雾灵山森林旅游产品品牌化经营的研究

发布时间：2021-02-10 11:19

　　当今时代品牌竞争已经成为各国经济实力竞争的主旋律。旅游业作为21世纪的“朝阳产业”，各国在此领域的竞争更是激烈无比，我国的旅游业要想在竞争中求得生存与发展就必须利用各种资源、技术、市场开展品牌经营。 目前我国旅游品牌经营刚刚起步，许多基础理论还不完善，旅游地旅游产品品牌化经营的研究更是不太成熟，这大大的制约了我国旅游地创名牌的步伐。本文在借鉴有形商品品牌经营研究成果的基础上，结合旅游地经营的特色，对旅游地旅游产品品牌化经营进行了探讨。经研究，作者提出：旅游地实施旅游产品品牌化经营，一般可以遵循旅游资源的调查评价、旅游市场评价、品牌评估、品牌定位、品牌规划、品牌推广和品牌保护的程序。 以雾灵山森林公园为例，将提出的旅游产品品牌化经营程序应用于实践。通过策划雾灵山森林公园旅游产品品牌化经营，得到以下结果： （1） 雾灵山的旅游资源丰富、环境优美、区位条件优越，可以进一步扩大开发生态旅游。 （2） 雾灵山的旅游业正处在飞速发展的成长阶段；来雾灵山旅游的游客主要目的是观光或度假；雾灵山游客的旅游方式以个人和家庭方式出游为主，单位组织，旅行社也占了一定的比例，说明散客... 

【文章来源】：河北农业大学河北省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
1 文献综述
    1.1 品牌经营的国内外研究进展
        1.1.1 品牌的产生与发展
        1.1.2 品牌内涵的界定
        1.1.3 品牌经营理论的研究进展
    1.2 旅游品牌的研究进展
        1.2.1 对品牌意识的呼唤
        1.2.2 关于旅游品牌创建的研究
        1.2.3 旅游产品名牌化方面的研究
        1.2.4 旅游品牌形象策划理论的研究
        1.2.5 旅游产品品牌化经营的研究
引言
2 旅游产品品牌化经营相关概念的界定
    2.1 旅游产品和旅游地内涵的界定
    2.2 旅游品牌内涵的界定
    2.3 旅游品牌的特征
3 旅游产品品牌化经营的程序
    3.1 旅游品牌与有形商品品牌的区别
    3.2 有形商品品牌经营的基本模式
    3.3 有形商品的品牌经营与旅游产品的品牌经营
    3.4 旅游产品品牌化经营的特点
    3.5 旅游产品品牌化经营的程序
        3.5.1 旅游资源调查与评价
        3.5.2 旅游市场现状与分析
        3.5.3 旅游产品品牌评估
        3.5.4 旅游产品品牌定位
        3.5.5 旅游产品品牌规划
        3.5.6 旅游产品品牌推广
        3.5.7 旅游产品品牌保护
4 雾灵山森林公园的品牌化经营
    4.1 雾灵山森林公园地理概况
    4.2 雾灵山森林公园旅游资源及评价
        4.2.1 雾灵山森林公园的旅游资源及定性评价
        4.2.2 雾灵山森林公园旅游资源的定量评价
        4.2.3 小结
    4.3 雾灵山旅游市场分析
        4.3.1 雾灵山旅游者的时空分布规律
        4.3.2 游客的属性分析
        4.3.3 游客的旅游心理分析
        4.3.4 旅游者行为特征分析
        4.3.5 雾灵山旅游目标市场的确定
        4.3.6 小结
    4.4 雾灵山森林公园旅游产品品牌评估
        4.4.1 品牌知名度
        4.4.2 品牌美誉度
        4.4.3 品牌满意度
        4.4.4 品牌忠诚度
        4.4.5 品牌联想
        4.4.6 品牌的保护性
        4.4.7 小结
    4.5 雾灵山旅游产品品牌定位
    4.6 雾灵山旅游产品品牌规划
        4.6.1 雾灵山旅游MI的确定
        4.6.2 雾灵山旅游形象主题的确定
        4.6.3 雾灵山旅游VI的设计
        4.6.4 雾灵山旅游BI的策划
        4.6.5 雾灵山旅游产品的宣传口号
    4.7 雾灵山旅游产品品牌推广
    4.8 雾灵山旅游产品品牌保护
        4.8.1 品牌的经营性保护
        4.8.2 品牌的法律保护
        4.8.3 品牌的修正性保护
        4.8.4 品牌的动态性保护
        4.8.5 品牌的扩张性保护
5 结论与讨论
    5.1 结论
    5.2 讨论
参考文献
附表
英文摘要
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌延伸策略的分析与应用[J]. 杨爱义,韦明.  企业经济. 2002(03)
[2]论旅游地形象策划的参与型组织模式[J]. 谢朝武,黄远水.  旅游学刊. 2002(02)
[3]中国商品品牌命名的规则和特点[J]. 黄月圆,陈洁光.  南开管理评论. 2002(01)
[4]桂林国内客源市场的空间结构演变[J]. 保继刚,郑海燕,戴光全.  地理学报. 2002(01)
[5]旅行社发展应强化品牌意识[J]. 许刚,张晨.  经济师. 2002(01)
[6]西方品牌理论述评——创建与管理品牌的方法[J]. 何建民.  上海商业. 2001(12)
[7]旅游地形象定位与营销[J]. 王国新,齐亚萍.  商业经济与管理. 2001(11)
[8]我国旅游业品牌化进程初探[J]. 姚作为.  经济经纬. 2001(05)
[9]旅游企业品牌战略探讨[J]. 郭鲁芳.  旅游科学. 2001(03)
[10]一种区域旅游形象分析的技术程序[J]. 吴必虎,宋治清.  经济地理. 2001(04)



本文编号：3027274