重庆“温泉之都”旅游营销研究
发布时间：2021-02-10 19:55
温泉旅游兴起于欧洲，在北美得到发展，在亚洲特别是日本达到鼎盛。它是一种以享受温泉保健养生、休闲、度假为目的的旅游形式。在中国，对温泉的利用已有数千年的历史，但温泉旅游的发展却只有数十年的时间。重庆温泉资源的利用也有1600年之久的历史，但在发展过程中曾一度衰落，以2002年长江之滨海棠晓月温泉度假村的开业为标志，重庆温泉旅游进入了全面复兴时期。短短数十年的时间，重庆温泉旅游在市政府高度重视下得到迅速发展，并在2012年夺得了“世界温泉之都”的桂冠，成为了重庆又一张城市名片。“温泉之都”品牌的创建不仅是重庆温泉旅游发展的阶段性成果，更是重庆温泉旅游发展的一大营销资源，本文就“温泉之都”品牌对重庆温泉旅游的营销进行探讨。本文共分七个章节，四大部分。第一部分包括第一章和第二章，主要分析论文的选题背景、国内外相关研究的最新进展和相关的基础理论。第二部分包括第三章和第四章，主要是对“温泉之都”创建基础的分析以及在创建过程中的营销战略和策略的研究，提出了“温泉之都”创建存在的问题。第三部分包括第五章和第六章，为论文的核心部分。通过网络问卷的形式对“温泉之都”品牌进行实证调研，在数据分析的基础上得出...
【文章来源】：重庆师范大学重庆市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景及意义
1.2 文献研究综述
1.2.1 关于旅游目的地的研究
1.2.2 关于旅游目的地品牌营销研究
1.2.3 关于重庆温泉旅游营销研究
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 相关基础理论研究
2.1 旅游营销理论
2.2 旅游目的地营销理论
2.3 品牌及品牌营销理论
2.4 品牌生命周期理论
3 重庆“温泉之都”创建的基础分析
3.1 温泉旅游发展总体背景
3.1.1 世界温泉旅游发展新趋势
3.1.2 中国温泉旅游的发展趋势
3.1.3 重庆温泉旅游的发展态势
3.2 重庆温泉旅游发展相关条件分析
3.2.1 温泉资源条件
3.2.2 温泉政策发展环境
3.2.3 消费市场与产业供给市场
3.3 创建“温泉之都”的必要性与支撑条件分析
3.3.1 必要性分析
3.3.2 支撑条件分析
4 重庆“温泉之都”创建的营销战略及问题
4.1 创建“温泉之都”的营销战略分析
4.2 “温泉之都”创建的营销策略分析
4.3 “温泉之都”创建存在问题
4.3.1 温泉资源储量丰富，但利用率低
4.3.2 开发模式相似，特色不突出
4.3.3 温泉文化缺失
4.3.4 营销的不足
5 重庆“温泉之都”品牌营销的实证研究
5.1 “温泉之都”品牌认知实证调研
5.1.1 调查问卷的设计
5.1.2 数据分析
5.2 实证调研结论及启示
6 重庆“温泉之都”品牌营销对策
6.1 “温泉之都”品牌生命周期界定及营销战略分析
6.1.1 “温泉之都”品牌生命周期的界定
6.1.2 “温泉之都”品牌营销战略分析
6.2 “温泉之都”品牌营销的建议
6.2.1 温泉自身品质提升与健康的体验营销
6.2.2 加大温泉旅游产业发展
6.2.3 温泉文化体验营销
6.2.4 大众体验营销
7 结语
参考文献
附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况
附录 B：重庆“温泉之都”旅游品牌认知度调查问卷
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]温泉旅游产品开发模式探析——以重庆温泉为例[J]. 连彬,张杰. 重庆教育学院学报. 2009(06)
[2]旅游目的地品牌构建[J]. 董建新. 经济问题探索. 2008(08)
[3]浅析旅游目的地的营销特性及其营销策略[J]. 陶仕娟,张俊锋. 科技创业月刊. 2008(01)
[4]浅论中国旅游营销发展历程[J]. 麦晓霜. 广西教育学院学报. 2006(05)
[5]旅游目的地品牌系统建设研究[J]. 母泽亮. 中国市场. 2006(36)
[6]旅游目的地的品牌营销[J]. 郭英之. 旅游学刊. 2006(07)
[7]中国旅游品牌营销的探讨[J]. 殷少明. 新疆社科论坛. 2005(06)
[8]旅游目的地营销:思路和策略[J]. 龙江智. 东北财经大学学报. 2005(05)
[9]温泉文化与四川省温泉旅游特色产品的开发[J]. 毛丽娅. 四川地质学报. 2005(01)
[10]旅游景区品牌管理模型研究[J]. 朱强华,张振超. 桂林旅游高等专科学校学报. 2004(06)
硕士论文
[1]重庆市温泉旅游项目开发研究[D]. 宋玲玲.重庆工商大学 2011
[2]后现代旅游观视野下的温泉旅游开发模式研究[D]. 周婷.江西师范大学 2010
[3]重庆温泉旅游业服务形象调查研究[D]. 张幸.西南大学 2010
[4]重庆旅游形象营销策略研究[D]. 梁陶.西南大学 2009
[5]温泉旅游地生命周期研究[D]. 余剑晖.西南大学 2008
[6]西安古都文化旅游品牌建设问题研究[D]. 徐磊.长安大学 2008
[7]贵州旅游业品牌营销研究[D]. 董飞.贵州大学 2006
[8]旅游目的地品牌营销研究[D]. 冯云.武汉大学 2005
[9]重庆都市旅游目的地品牌营销研究[D]. 张颖.重庆师范大学 2003
本文编号：3027905
【文章来源】：重庆师范大学重庆市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 选题背景及意义
1.2 文献研究综述
1.2.1 关于旅游目的地的研究
1.2.2 关于旅游目的地品牌营销研究
1.2.3 关于重庆温泉旅游营销研究
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
2 相关基础理论研究
2.1 旅游营销理论
2.2 旅游目的地营销理论
2.3 品牌及品牌营销理论
2.4 品牌生命周期理论
3 重庆“温泉之都”创建的基础分析
3.1 温泉旅游发展总体背景
3.1.1 世界温泉旅游发展新趋势
3.1.2 中国温泉旅游的发展趋势
3.1.3 重庆温泉旅游的发展态势
3.2 重庆温泉旅游发展相关条件分析
3.2.1 温泉资源条件
3.2.2 温泉政策发展环境
3.2.3 消费市场与产业供给市场
3.3 创建“温泉之都”的必要性与支撑条件分析
3.3.1 必要性分析
3.3.2 支撑条件分析
4 重庆“温泉之都”创建的营销战略及问题
4.1 创建“温泉之都”的营销战略分析
4.2 “温泉之都”创建的营销策略分析
4.3 “温泉之都”创建存在问题
4.3.1 温泉资源储量丰富，但利用率低
4.3.2 开发模式相似，特色不突出
4.3.3 温泉文化缺失
4.3.4 营销的不足
5 重庆“温泉之都”品牌营销的实证研究
5.1 “温泉之都”品牌认知实证调研
5.1.1 调查问卷的设计
5.1.2 数据分析
5.2 实证调研结论及启示
6 重庆“温泉之都”品牌营销对策
6.1 “温泉之都”品牌生命周期界定及营销战略分析
6.1.1 “温泉之都”品牌生命周期的界定
6.1.2 “温泉之都”品牌营销战略分析
6.2 “温泉之都”品牌营销的建议
6.2.1 温泉自身品质提升与健康的体验营销
6.2.2 加大温泉旅游产业发展
6.2.3 温泉文化体验营销
6.2.4 大众体验营销
7 结语
参考文献
附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况
附录 B：重庆“温泉之都”旅游品牌认知度调查问卷
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]温泉旅游产品开发模式探析——以重庆温泉为例[J]. 连彬,张杰. 重庆教育学院学报. 2009(06)
[2]旅游目的地品牌构建[J]. 董建新. 经济问题探索. 2008(08)
[3]浅析旅游目的地的营销特性及其营销策略[J]. 陶仕娟,张俊锋. 科技创业月刊. 2008(01)
[4]浅论中国旅游营销发展历程[J]. 麦晓霜. 广西教育学院学报. 2006(05)
[5]旅游目的地品牌系统建设研究[J]. 母泽亮. 中国市场. 2006(36)
[6]旅游目的地的品牌营销[J]. 郭英之. 旅游学刊. 2006(07)
[7]中国旅游品牌营销的探讨[J]. 殷少明. 新疆社科论坛. 2005(06)
[8]旅游目的地营销:思路和策略[J]. 龙江智. 东北财经大学学报. 2005(05)
[9]温泉文化与四川省温泉旅游特色产品的开发[J]. 毛丽娅. 四川地质学报. 2005(01)
[10]旅游景区品牌管理模型研究[J]. 朱强华,张振超. 桂林旅游高等专科学校学报. 2004(06)
硕士论文
[1]重庆市温泉旅游项目开发研究[D]. 宋玲玲.重庆工商大学 2011
[2]后现代旅游观视野下的温泉旅游开发模式研究[D]. 周婷.江西师范大学 2010
[3]重庆温泉旅游业服务形象调查研究[D]. 张幸.西南大学 2010
[4]重庆旅游形象营销策略研究[D]. 梁陶.西南大学 2009
[5]温泉旅游地生命周期研究[D]. 余剑晖.西南大学 2008
[6]西安古都文化旅游品牌建设问题研究[D]. 徐磊.长安大学 2008
[7]贵州旅游业品牌营销研究[D]. 董飞.贵州大学 2006
[8]旅游目的地品牌营销研究[D]. 冯云.武汉大学 2005
[9]重庆都市旅游目的地品牌营销研究[D]. 张颖.重庆师范大学 2003
本文编号：3027905
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/3027905.html
