威海旅游营销战略研究
发布时间：2021-02-27 13:09
20世纪90年代后半期以来,各目的地发展旅游业的意识不断提高。随着现代旅游业的发展,人人都可能成为旅游者,处处都可能成为旅游目的地。对旅游者来说,出游的目的地有了更多选择。同时,旅游目的地争夺游客的竞争态势也日趋激烈。由于目的地营销是联系旅游供给与旅游需求的重要机制,是目的地竞争的关键而必要的手段,因此从战略的角度对旅游目的地营销进行一个比较深入而全面的研究显得尤为必要。 旅游目的地营销是旅游营销的新理念,是将一个地区内所有的旅游企业、旅游组织和机构作为一个整体而进行的营销活动,如何将旅游目的地营销的理念运用于一个地区的营销实践是各地旅游业发展迫切需要解决的问题。威海依山傍海、风光秀美、气候宜人、古迹众多,是著名的旅游城市。如何把旅游资源推向市场,吸引更多的游客,这是威海市政府、区域内各旅游企业以及全体市民共同关心的问题。本文将威海市所辖的三市一区作为一个整体研究对象,运用市场营销的基本理论和方法,尝试对威海旅游进行实证研究,提出适合威海的旅游目的地营销战略。笔者希望所做的研究能对威海未来的旅游营销实践起到一定的指导作用,同时也能为同类旅游目的地的营销提供参考。 论文首先对...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 导言
一、选题的背景和意义
二、研究定位与研究方法
三、预期创新
四、国内外旅游目的地营销研究的现状
（一） 对旅游目的地营销较为全面的概括性研究
（二） 关于旅游目的地营销组织的研究
（三） 关于旅游目的地形象的研究
（四） 旅游目的地营销战略的研究
（五） 关于旅游目的地营销策略的研究
第二章 旅游目的地营销概述
一、旅游目的地的含义
二、旅游目的地营销的内涵
三、旅游目的地营销的必要性
四、威海旅游营销的迫切性
第三章 威海旅游发展环境分析
一、威海旅游资源分析
二、威海旅游竞争者分析
三、威海旅游服务分析
四、威海旅游发展政策环境分析
五、对威海旅游业发展的SWOT分析
第四章 威海旅游市场分析
一、威海国内旅游市场
二、威海国际旅游市场
第五章 威海旅游营销组织的构建
一、构建旅游目的地营销组织的必要性
二、旅游业发达国家或地区的旅游目的地营销组织形式
（一） 旅游目的地营销组织的类型
（二） 各种旅游目的地营销组织的优劣势
三、威海旅游营销组织的构建
第六章 威海旅游营销战略
一、旅游目的地营销战略概述
（一） 旅游目的地营销战略的界定及其特点
（二） 制定旅游目的地营销战略的意义
二、威海旅游形象战略
（一） 威海旅游形象定位
（二） 威海旅游形象塑造
（三） 威海旅游形象传播
三、威海旅游市场开拓战略
（一） 旅游目标市场评估
（二） 旅游目标市场选择
四、威海联合竞争的旅游营销战略
五、威海旅游营销组合战略
（一） 旅游目的地营销组合含义
（二） 威海旅游营销策略
六、威海旅游网络营销战略
（一） 网络营销是数字化时代非常重要的营销工具
（二） 威海旅游网络营销状况
（三） 威海旅游网络营销对策
七、威海旅游营销战略实施的保障体系建设
附件
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析城市旅游形象的塑造[J]. 袁霄梅,李光. 山西建筑. 2005(02)
[2]探索我国度假旅游的发展道路[J]. 王崧,韩振华. 商业研究. 2004(20)
[3]新世纪西安旅游形象的定位与推广[J]. 李胜利. 干旱区资源与环境. 2004(05)
[4]电视在旅游促销中的功效[J]. 任朝旺,谷冠鹏,张丽华. 经济论坛. 2004(09)
[5]旅游目的地竞争性营销模式研究[J]. 连漪,马艺芳. 广西社会科学. 2004(04)
[6]浙江旅游促销策略研究[J]. 王明霞. 浙江林业科技. 2004(02)
[7]关于发展我国旅游电子商务的战略思考[J]. 梁亮. 东岳论丛. 2004(02)
[8]旅游区域竞争力研究[J]. 戚能杰. 中小企业科技. 2004(04)
[9]绿色消费与我国旅游业营销战略探析[J]. 皮平凡. 学术交流. 2004(03)
[10]浅议旅游目的地营销系统的区域整合功能——以大连旅游网（http:www.visitdalian.com）为例[J]. 刘绍华,路紫. 旅游学刊. 2004(02)
本文编号：3054280
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 导言
一、选题的背景和意义
二、研究定位与研究方法
三、预期创新
四、国内外旅游目的地营销研究的现状
（一） 对旅游目的地营销较为全面的概括性研究
（二） 关于旅游目的地营销组织的研究
（三） 关于旅游目的地形象的研究
（四） 旅游目的地营销战略的研究
（五） 关于旅游目的地营销策略的研究
第二章 旅游目的地营销概述
一、旅游目的地的含义
二、旅游目的地营销的内涵
三、旅游目的地营销的必要性
四、威海旅游营销的迫切性
第三章 威海旅游发展环境分析
一、威海旅游资源分析
二、威海旅游竞争者分析
三、威海旅游服务分析
四、威海旅游发展政策环境分析
五、对威海旅游业发展的SWOT分析
第四章 威海旅游市场分析
一、威海国内旅游市场
二、威海国际旅游市场
第五章 威海旅游营销组织的构建
一、构建旅游目的地营销组织的必要性
二、旅游业发达国家或地区的旅游目的地营销组织形式
（一） 旅游目的地营销组织的类型
（二） 各种旅游目的地营销组织的优劣势
三、威海旅游营销组织的构建
第六章 威海旅游营销战略
一、旅游目的地营销战略概述
（一） 旅游目的地营销战略的界定及其特点
（二） 制定旅游目的地营销战略的意义
二、威海旅游形象战略
（一） 威海旅游形象定位
（二） 威海旅游形象塑造
（三） 威海旅游形象传播
三、威海旅游市场开拓战略
（一） 旅游目标市场评估
（二） 旅游目标市场选择
四、威海联合竞争的旅游营销战略
五、威海旅游营销组合战略
（一） 旅游目的地营销组合含义
（二） 威海旅游营销策略
六、威海旅游网络营销战略
（一） 网络营销是数字化时代非常重要的营销工具
（二） 威海旅游网络营销状况
（三） 威海旅游网络营销对策
七、威海旅游营销战略实施的保障体系建设
附件
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析城市旅游形象的塑造[J]. 袁霄梅,李光. 山西建筑. 2005(02)
[2]探索我国度假旅游的发展道路[J]. 王崧,韩振华. 商业研究. 2004(20)
[3]新世纪西安旅游形象的定位与推广[J]. 李胜利. 干旱区资源与环境. 2004(05)
[4]电视在旅游促销中的功效[J]. 任朝旺,谷冠鹏,张丽华. 经济论坛. 2004(09)
[5]旅游目的地竞争性营销模式研究[J]. 连漪,马艺芳. 广西社会科学. 2004(04)
[6]浙江旅游促销策略研究[J]. 王明霞. 浙江林业科技. 2004(02)
[7]关于发展我国旅游电子商务的战略思考[J]. 梁亮. 东岳论丛. 2004(02)
[8]旅游区域竞争力研究[J]. 戚能杰. 中小企业科技. 2004(04)
[9]绿色消费与我国旅游业营销战略探析[J]. 皮平凡. 学术交流. 2004(03)
[10]浅议旅游目的地营销系统的区域整合功能——以大连旅游网（http:www.visitdalian.com）为例[J]. 刘绍华,路紫. 旅游学刊. 2004(02)
本文编号：3054280
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/lyjj/3054280.html
