XX旅行网网络营销策略研究

发布时间：2021-04-13 08:11

　　本文分析了旅游电子商务企业实施网络营销的重要意义,提出了网络营销策略的正确制定是旅游电子商务企业实施网络营销的重要工作环节。论文针对XX旅行网这一旅游电子商务企业的实际情况,分析了XX旅行网网络营销策略制定和实施的现状,提出了XX旅行网网络营销策略的新方案。 写作过程中,通过对XX旅行网的宏观与微观环境和网络旅游消费者特征的分析,并通过与国外先进网站的比较分析,提出了XX旅行网营销策略组合中存在的问题,在此基础上,制定出适合XX旅行网发展的营销策略。 文中的一些基本理论观点有:网络营销是企业目前及今后应高度重视的重要工作;网络营销在中国有美好的前景但是在发展过程中也必然会遇到很多障碍;在实施网络营销的市场环境下,能否克服这些障碍在激烈的市场竞争中占得先机,关键取决于企业所制定实施的网络营销策略是否正确;对于旅游电子商务企业来说,面对着激烈的竞争,大力开展网络营销、制定实施科学的网络营销策略是提高竞争力的必由之路;强调整合互联网营销策略,即互联网技术与营销策略的结合;成功实施网络营销需要建立专门的顾客数据库;网络营销中低价位不是定价的唯一手段;网络营销为解决消费者个性化需求与... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

一年内有过网上订房、订票经历用户的收入情况图

和价格便宜这些因素。其中因为节省时间而选择网上订票的网络用户有50.1%，选择信息全面的用户位19.7%，对不同的票务信息进行比较的用户有18.1%，另外10.8%的用户因为价格便宜选择了网上订票。[’6J(参见图3一6)图3一6网络用户在网上订票的主要原因

MBA学位论文:XX旅行网网络营销策略浅析图3一5网络用户选择在网上订房的主要原因数据来源:《2003年中国网络订房订票统计报告》(2)网络用户在网上订票行为分析网络用户选择网上订票的原因主要包括节省时间，对不同的票务信息进行比较，信息全面，和价格便宜这些因素。其中因为节省时间而选择网上订票的网络用户有50.1%，选择信息全面的用户位19.7%，对不同的票务信息进行比较的用户有18.1%，另外10.8%的用户因为价格便宜选择了网上订票。[’6J(参见图3一6)图3一6网络用户在网上订票的主要原因

【参考文献】：
期刊论文
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[3]电子商务与旅游产品市场营销[J]. 傅广海.  四川商业高等专科学校学报. 2001(02)
[4]森林旅游产品开发与市场营销策略[J]. 游云飞.  福建林业科技. 2001(01)
[5]市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题[J]. 李天元.  旅游学刊. 2001(02)
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本文编号：3134943