论旅游规划中的旅游形象策划

发布时间：2022-05-06 20:09

　　旅游形象策划是我国现阶段旅游规划的发展方向和重要内容。本文以旅游形象为核心概念，探讨了旅游形象的构成、特征和形象策划的意义，介绍了旅游形象的形成及时空变化规律，并在企业形象策划（CI）理论的基础上重新构建旅游规划框架下进行旅游形象策划的模式，同时结合案例总结出旅游形象设计和传播的可操作性方法。 

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
一、 形象策划在旅游规划中的重要性
    （一） 旅游形象策划随着企业形象策划的迅速发展日益显出重要性
    （二） 旅游规划设想的发展使形象策划成为其重要内容
        1， 资源导向的旅游规划思想
        2， 市场导向的旅游规划思想
        3， 旅游形象策划与旅游规划
二、 旅游形象的概念、构成、特征和形象策划的意义
    （一） 旅游形象的概念及构成
        1， 旅游形象的概念
        2， 旅游形象的构成
        3， 旅游形象的特征
    （二） 旅游形象策划的意义
三、 旅游形象的形成过程及规律
    （一） 旅游形象的形成过程
        1， 原生形象
        2， 次生形象
        3， 复合形象
    （二） 旅游形象认识的空间规律
        1， 地域等级层次与旅游形象认识规律
        2， 地域分异与旅游形象认识规律
    （三） 旅游形象认识的时间变化规律
        1， 旅游者对旅游地的选择决策过程和阶段
        2， 旅游形象的生命周期与发展阶段
        3， 旅游地形象的季节波动性
四、 旅游形象策划的方法
    （一） 前期基础性工作
        1， 地方性研究
        2， 受众调查
        3， 形象替代分析（竞争者分析）
    （二） 显示性工作
        1， MI（理念识别系统）设计
        2， VI（视觉识别系统）设计
        3， BI（行为识别系统）设计
        4， 旅游形象传播
五、 案例分析
    （一） 地方性分析
    （二） 受众调查
        1， 调查目标
        2， 调查设计
        3， 调查结果分析
    （三） 旅游形象理念识别系统（MI）设计
        1， 旅游区理念
        2， 旅游形象定位
        3， 旅游口号
    （四） 旅游视觉识别系统（VI）设计
        1， 物质景观形象设计
        2， 社会文化景观形象设计
        3， 视觉符号系统设计
        4， 其它感觉形象设计
    （五） 旅游行为识别系统（BI）设计
    （六） 旅游形象传播
        1， 宣传工作
        2， 促销工作
结束语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]对概念性旅游规划的认识[J]. 王建军.  旅游学刊. 2001(03)
[2]21世纪双江历史文化名镇旅游地形象DI战略[J]. 罗文,陈国生,赵毅.  经济地理. 2000(04)
[3]人—人感知系统:旅游地形象设计新领域[J]. 李蕾蕾.  人文地理. 1999(04)
[4]旅游饭店的形象战略和情感战略[J]. 胡林,黄春.  企业经济. 1999(12)
[5]论城市旅游形象塑造——以武汉市为例[J]. 李娟文,彭红霞,何军.  人文地理. 1999(03)
[6]历史文化名城的旅游形象设计与实施策略——平遥古城的案例研究[J]. 崔凤军,蒙吉军.  人文地理. 1999(02)
[7]城市旅游节庆的构成要素及牵动效应[J]. 李力,崔卫华.  桂林旅游高等专科学校学报. 1999(02)
[8]区域观光农业规划的理论与案例研究——以防城港市十万大山北麓（上思县）为例[J]. 王仰麟,祁黄雄.  人文地理. 1999(01)
[9]广州市旅游形象设计初探[J]. 李志民.  地域研究与开发. 1998(03)
[10]试论旅游地DI设计[J]. 张安,任黎秀,丁登山.  社会科学家. 1998(04)



本文编号：3651132