基于外部性的弥勒市区域品牌整合与营销研究
发布时间：2021-04-07 04:28
随着市场经济的发展和新经济秩序的出现，国内市场竞争的方式和参与竞争的主体都发生了很大变化，传统的简单商品竞争变成了品牌竞争，原来的企业间竞争也正向区域间竞争拓展，品牌已成为一国或一个地区经济实力的象征作为生产空间和消费空间的区域，不能仅仅依靠区域政府及其公共政策的力量，来形成保持提升区域竞争力，必须引进新的发展战略和工具，区域品牌正是在这一背景下产生的。因此如何通过建立产业品牌与区域品牌互动模式，如何以弥勒市为实证对象，探索助推弥勒市区域品牌整合与营销，是一项具有非常重要意义的研究课题。区域品牌成为区域经济发展的热点，文章从公共产品理论视角对区域品牌概念进行界定，对于深区域品牌的外部性溢出效应入分析，对区域品牌有效整合进行了理论探讨。继而从品牌外部性内化的目标出发，提出了区域品牌跨产业整合、区域品牌跨区域整合的模式。本着理论联系实际、科研服务社会的原则，论文选择弥勒市为实证对象，展开研究。通过对弥勒市各产业、各子区域的品牌梳理，进一步理清产品品牌与区域品牌之间的关系，基于现有对品牌组合战略的划分，选择了区域品牌跨产业整合、区域品牌跨区域整合两种典型的品牌组合战略，并提出对应的营销策略。
【文章来源】：云南师范大学云南省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 文献综述
1.3.1 理论研究综述
1.3.2 实证研究综述
1.4 研究内容和方法
第二章 外部性理论与区域品牌整合
2.1 外部性理论研究
2.1.1 区域外部性理论
2.1.2 产业外部性理论
2.1.3 区域品牌外部性理论
2.2 区域品牌的溢出效应分析
2.2.1 区域品牌的跨区域溢出效应
2.2.2 区域品牌的跨产业溢出效应
2.3 区域品牌整合模式借鉴
2.3.1 区域品牌的跨区域整合模式
2.3.2 区域品牌的跨产业整合模式
第三章 基于区域营销理论的区域品牌营销框架的构建
3.1 区域品牌的概念、特征与辨析
3.1.1 区域品牌的概念
3.1.2 区域品牌的分类
3.1.3 区域品牌的特征
3.1.4 区域品牌的相邻关系辨析
3.2 区域品牌资源
3.2.1 区域品牌资源
3.2.2 影响区域品牌的因素
3.3 区域品牌资源评估体系
3.3.1 建立区域品牌资源评估体系的原则
3.3.2 确定区域品牌资源评估指标
3.3.3 建立区域品牌资源评估体系
3.4 构建区域品牌的思路
3.4.1 政府的主导与扶持是前提
3.4.2 企业的坚守与创新是基础
3.4.3 市场的规范与调节是保障
3.4.4 品牌的设计与管理是关键
3.4.5 品牌的宣传与公关是条件
3.5 区域品牌的营销框架
3.5.1 营销主体组织模式及功能
3.5.2 市场细分
3.5.3 市场选择
3.5.4 目标定位
3.5.5 营销策略
第四章 弥勒市区域品牌资源评价
4.1 区域品牌资源现状
4.1.1 农业品牌资源评价
4.1.2 工业品牌资源评价
4.1.3 服务业品牌资源评价
4.1.4 区域品牌营销资源
4.2 区域品牌资源的 SWOT 评价分析
4.2.1 S（Strength）——优势
4.2.2 W（Weaknesses）——劣势
4.2.3 O（Opportunity）——机会
4.2.4 T（Threats）——威胁
4.3 区域品牌资源评估
第五章 弥勒市区域品牌营销思路与策略
5.1 弥勒市区域品牌的构建思路
5.1.1 区域品牌建设主体的确定
5.1.2 区域品牌的战略规划
5.1.3 区域品牌目标市场细分及选择
5.1.4 区域品牌定位与核心价值塑造
5.1.5 区域品牌建设的力量整合
5.2 区域品牌融合的重点领域
5.2.1 区域产业品牌融合
5.2.2 子区域品牌整合
5.2.3 区域城市品牌提升
5.3 政府营销
5.2 媒体推介
5.3 企业营销
5.4 大众营造
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]加快新兴现代服务业发展需进行制度和政策创新[J]. 来有为. 中国发展观察. 2013(06)
[2]品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J]. 李启庚,余明阳. 软科学. 2012(10)
[3]科技成就百瑞源[J]. 张文娟. 中国农村科技. 2012(10)
[4]区域品牌与城市品牌内涵及其关系探究[J]. 冯林,叶立润. 商业时代. 2012(04)
[5]基于4Ps理论的招标代理企业营销策略研究[J]. 高扬,王超,杨振军. 中国工程咨询. 2011(07)
[6]企业集群升级中的区域品牌塑造分析[J]. 石荣丽,刘迅. 企业经济. 2011(05)
[7]垂直型经济协调发展的区域外部性及其内化研究[J]. 孙平军,丁四保. 软科学. 2011(05)
[8]基于公共产品理论的区域品牌供给研究[J]. 周云峰. 生产力研究. 2010(05)
[9]浅谈我国政府营销存在的问题与对策[J]. 黄柳婷. 现代商业. 2009(24)
[10]产业外部性、企业竞争环境与劳动生产率[J]. 范剑勇,石灵云. 管理世界. 2009(08)
博士论文
[1]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
[2]基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D]. 熊爱华.天津大学 2007
[3]区域品牌的价值评估[D]. 张挺.复旦大学 2006
硕士论文
[1]湖南农产品品牌营销研究[D]. 龙琳丽.中南林业科技大学 2012
[2]农业品牌战略对策研究[D]. 王波.中国农业科学院 2010
[3]区域品牌及其建设对策研究[D]. 张日波.浙江师范大学 2008
[4]我国产业集群实施区域品牌建设研究[D]. 尹晶.中国农业大学 2005
[5]区域营销[D]. 徐慧.华中师范大学 2005
[6]营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示[D]. 晏国祥.湘潭大学 2003
本文编号：3122799
【文章来源】：云南师范大学云南省
【文章页数】：83 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 导论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 文献综述
1.3.1 理论研究综述
1.3.2 实证研究综述
1.4 研究内容和方法
第二章 外部性理论与区域品牌整合
2.1 外部性理论研究
2.1.1 区域外部性理论
2.1.2 产业外部性理论
2.1.3 区域品牌外部性理论
2.2 区域品牌的溢出效应分析
2.2.1 区域品牌的跨区域溢出效应
2.2.2 区域品牌的跨产业溢出效应
2.3 区域品牌整合模式借鉴
2.3.1 区域品牌的跨区域整合模式
2.3.2 区域品牌的跨产业整合模式
第三章 基于区域营销理论的区域品牌营销框架的构建
3.1 区域品牌的概念、特征与辨析
3.1.1 区域品牌的概念
3.1.2 区域品牌的分类
3.1.3 区域品牌的特征
3.1.4 区域品牌的相邻关系辨析
3.2 区域品牌资源
3.2.1 区域品牌资源
3.2.2 影响区域品牌的因素
3.3 区域品牌资源评估体系
3.3.1 建立区域品牌资源评估体系的原则
3.3.2 确定区域品牌资源评估指标
3.3.3 建立区域品牌资源评估体系
3.4 构建区域品牌的思路
3.4.1 政府的主导与扶持是前提
3.4.2 企业的坚守与创新是基础
3.4.3 市场的规范与调节是保障
3.4.4 品牌的设计与管理是关键
3.4.5 品牌的宣传与公关是条件
3.5 区域品牌的营销框架
3.5.1 营销主体组织模式及功能
3.5.2 市场细分
3.5.3 市场选择
3.5.4 目标定位
3.5.5 营销策略
第四章 弥勒市区域品牌资源评价
4.1 区域品牌资源现状
4.1.1 农业品牌资源评价
4.1.2 工业品牌资源评价
4.1.3 服务业品牌资源评价
4.1.4 区域品牌营销资源
4.2 区域品牌资源的 SWOT 评价分析
4.2.1 S（Strength）——优势
4.2.2 W（Weaknesses）——劣势
4.2.3 O（Opportunity）——机会
4.2.4 T（Threats）——威胁
4.3 区域品牌资源评估
第五章 弥勒市区域品牌营销思路与策略
5.1 弥勒市区域品牌的构建思路
5.1.1 区域品牌建设主体的确定
5.1.2 区域品牌的战略规划
5.1.3 区域品牌目标市场细分及选择
5.1.4 区域品牌定位与核心价值塑造
5.1.5 区域品牌建设的力量整合
5.2 区域品牌融合的重点领域
5.2.1 区域产业品牌融合
5.2.2 子区域品牌整合
5.2.3 区域城市品牌提升
5.3 政府营销
5.2 媒体推介
5.3 企业营销
5.4 大众营造
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]加快新兴现代服务业发展需进行制度和政策创新[J]. 来有为. 中国发展观察. 2013(06)
[2]品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J]. 李启庚,余明阳. 软科学. 2012(10)
[3]科技成就百瑞源[J]. 张文娟. 中国农村科技. 2012(10)
[4]区域品牌与城市品牌内涵及其关系探究[J]. 冯林,叶立润. 商业时代. 2012(04)
[5]基于4Ps理论的招标代理企业营销策略研究[J]. 高扬,王超,杨振军. 中国工程咨询. 2011(07)
[6]企业集群升级中的区域品牌塑造分析[J]. 石荣丽,刘迅. 企业经济. 2011(05)
[7]垂直型经济协调发展的区域外部性及其内化研究[J]. 孙平军,丁四保. 软科学. 2011(05)
[8]基于公共产品理论的区域品牌供给研究[J]. 周云峰. 生产力研究. 2010(05)
[9]浅谈我国政府营销存在的问题与对策[J]. 黄柳婷. 现代商业. 2009(24)
[10]产业外部性、企业竞争环境与劳动生产率[J]. 范剑勇,石灵云. 管理世界. 2009(08)
博士论文
[1]基于消费者认知的品牌定位模式研究[D]. 徐鹏.南开大学 2009
[2]基于产业集群理论的区域品牌培植模式比较研究[D]. 熊爱华.天津大学 2007
[3]区域品牌的价值评估[D]. 张挺.复旦大学 2006
硕士论文
[1]湖南农产品品牌营销研究[D]. 龙琳丽.中南林业科技大学 2012
[2]农业品牌战略对策研究[D]. 王波.中国农业科学院 2010
[3]区域品牌及其建设对策研究[D]. 张日波.浙江师范大学 2008
[4]我国产业集群实施区域品牌建设研究[D]. 尹晶.中国农业大学 2005
[5]区域营销[D]. 徐慧.华中师范大学 2005
[6]营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示[D]. 晏国祥.湘潭大学 2003
本文编号：3122799
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