白酒产业区域品牌价值提升研究 ——以宜宾市白酒产业为例
发布时间：2021-04-29 16:00
品牌经济现已成为地区经济和市场经济重要衡量标准之一,品牌建设推动着我国经济从传统经济走向价值经济。区域品牌不仅是区域经济竞争力的体现和标志,也推动着区域经济的发展。为促进区域经济的发展,政府部门主要通过创建相应的产业园区,借助该区域已经具备的产业基础和外部有利条件,结合系列政策支持打造打造属于本区域的特色产业品牌。相较于对品牌的研究,学者对区域品牌的研究较少,对白酒产业区域品牌价值的研究还处于空白阶段,但当前白酒产业已经进入了产区品牌竞争的时代,其竞争格局日渐清晰,专家更是表示,我国白酒行业发展呈现四大趋势:高端化、品牌化、集中度提高、向优势特色产区集中。为研究白酒产业区域品牌价值提升,本文在文献研究和案例研究的基础上,归纳总结影响区域品牌建立及价值的因素,以此为基础建立白酒产业区域品牌价值影响因素评价体系,采用德尔菲分析法对评价体系进行优化,该体系包含了区域因素、品牌因素、产业因素及支持因素四个系统,共33个评价指标对应于四个系统;接着采用层次分析法确定各因素在评价体系中的权重占比;最后以宜宾市白酒产业为研究对象,采用模糊综合评估宜宾市白酒产业区域品牌发展现状。由评价结果可知,宜宾市...
【文章来源】：西华大学四川省
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 问题提出
1.2 研究背景
1.3 研究目的及研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 研究的可能创新
2 文献综述及理论基础
2.1 品牌价值理论
2.1.1 品牌概述
2.1.2 品牌价值
2.1.3 品牌价值影响因素
2.2 区域品牌理论
2.2.1 区域品牌释义
2.2.2 区域品牌的形成
2.2.3 区域品牌的特点
2.2.4 区域品牌价值影响因素
2.3 白酒区域品牌研究
2.3.1 白酒产业发展情况
2.3.2 白酒品牌价值研究
2.4 其他相关理论
2.4.1 产业集群理论
2.4.2 地理环境决定论
2.4.3 原产地效应理论
2.5 本章小结
3 区域品牌建设案例研究
3.1 郫县豆瓣
3.1.1 基本情况
3.1.2 品牌建设影响因素
3.2 西湖龙井
3.2.1 基本情况
3.2.2 品牌建设影响因素
3.3 法国葡萄酒
3.3.1 基本情况
3.3.2 品牌建设影响因素
3.4 瑞士手表
3.4.1 基本情况
3.4.2 品牌建设影响因素
3.5 案例研究总结
4 白酒产业区域品牌评价体系的建立
4.1 评价体系方法选择
4.2 逻辑体系基本构建
4.2.1 准则层的构建
4.2.2 要素层的构建
4.2.3 指标的完善
4.3 评价结构体系的德尔菲讨论
4.4 评价体系架构体系
4.5 本章小结
5 白酒产业区域品牌价值提升影响因素评价及分析
5.1 评价方法的选择
5.2 影响因素的评价
5.2.1 评价步骤
5.3 问卷发放
5.4 指标权重确定
5.4.1 准则层指标权重的确定
5.4.2 指标层指标权重的确定
5.4.3 要素层指标权重的确定
5.5 本章小结
6 宜宾白酒产业区域品牌现状分析
6.1 模糊综合评价方法
6.2 评价过程
6.3 评价问卷分析
6.4 评价结果分析
6.4.1 影响因素总体性评价
6.4.2 影响因素子系统评价
6.4.3 评价结果分析
7 宜宾白酒产业区域品牌价值提升对策建议
7.1 提升区域品牌产区文化
7.1.1 提升产区文化深度
7.1.2 白酒知识的普及
7.2 建立完善的白酒区域品牌塑造体系
7.2.1 区域白酒品牌的形象设计
7.2.2 加大区域品牌传播投入
7.2.3 严格控制区域品牌使用认证申请
7.3 加强白酒区域品牌管理
7.3.1 建立标准化生产体系
7.3.2 建立产品质量保障体系
7.3.3 建立完善的品牌危机应对机制
7.4 促进白酒产业发展
7.5 完善白酒企业的支持性服务
结论
参考文献
附录
附录 A 白酒产业区域品牌价值提升影响因素
附录 B 白酒产业区域品牌价值提升指标体系权重分析调查问卷
附录 C 宜宾白酒产业区域品牌价值提升的现状研究调查
攻读硕士学位期间发表论文及科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]白酒产业聚集与区域经济发展——兼谈四川新型白酒酒庄打造路径[J]. 杨继瑞,杜思远,白佳飞. 消费经济. 2020(01)
[2]四川白酒区域品牌伞:理论逻辑与实施框架[J]. 杨柳,伏伦,王建民. 酿酒科技. 2019(08)
[3]产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径探究[J]. 高建军,张瞳光. 当代经济. 2014(03)
[4]农产品区域品牌管理的效率与公平问题探讨[J]. 文宇. 人民论坛. 2013(26)
[5]品牌价值提升影响因素研究[J]. 袁安府,黄丹,邵艳梅. 商业研究. 2013(06)
[6]努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考[J]. 柳思维. 北京工商大学学报(社会科学版). 2012(04)
[7]区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证[J]. 杨雪莲,胡正明. 统计与决策. 2012(07)
[8]农特产品品牌形象建构的设计探索[J]. 杨文剑. 浙江农林大学学报. 2011(05)
[9]农产品区域品牌的形成过程及其运行机制[J]. 沈鹏熠. 农业现代化研究. 2011(05)
[10]基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究[J]. 王卫,佟光霁. 经济师. 2011(01)
博士论文
[1]内蒙古农产品区域品牌发展研究[D]. 李静.内蒙古农业大学 2017
[2]内蒙古农产品区域品牌竞争力提升研究[D]. 姚春玲.东北林业大学 2015
[3]我国白酒产业可持续发展研究[D]. 赵凤琦.中国社会科学院研究生院 2014
[4]区域产业品牌形成机理及其培育策略研究[D]. 熊曦.中南大学 2013
[5]区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D]. 郭克锋.山东大学 2011
[6]黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究[D]. 周云峰.东北林业大学 2010
[7]四川省白酒产业区际竞争力研究[D]. 方美燕.西南财经大学 2009
[8]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
[9]品牌价值的评价与管理研究[D]. 王成荣.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]区域化竞争背景下今世缘酒业品牌推广策略研究[D]. 李森.长春工业大学 2019
[2]基于Interbrand模型的区域品牌价值评估研究[D]. 李阳.辽宁大学 2019
[3]北大荒米业集团品牌竞争力提升研究[D]. 王焕.东北农业大学 2018
[4]基于Aaker模型的自贡灯会旅游节庆品牌价值提升策略研究[D]. 何莉.长春工业大学 2018
[5]老凤祥品牌价值评估研究[D]. 徐童童.西安理工大学 2018
[6]行业协会公信力建设研究[D]. 黎晴.华南理工大学 2018
[7]基于顾客价值的四川白酒品牌竞争力研究[D]. 邓丹.西南石油大学 2018
[8]消费升级背景下“水井坊”白酒品牌管理研究[D]. 袁泉.电子科技大学 2018
[9]中国传统白酒行业的品牌重塑研究[D]. 郭亚丽.中央民族大学 2018
[10]SDBDJ酒业集团品牌建设研究[D]. 杨霖.山东理工大学 2017
本文编号：3167761
【文章来源】：西华大学四川省
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 问题提出
1.2 研究背景
1.3 研究目的及研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 研究的可能创新
2 文献综述及理论基础
2.1 品牌价值理论
2.1.1 品牌概述
2.1.2 品牌价值
2.1.3 品牌价值影响因素
2.2 区域品牌理论
2.2.1 区域品牌释义
2.2.2 区域品牌的形成
2.2.3 区域品牌的特点
2.2.4 区域品牌价值影响因素
2.3 白酒区域品牌研究
2.3.1 白酒产业发展情况
2.3.2 白酒品牌价值研究
2.4 其他相关理论
2.4.1 产业集群理论
2.4.2 地理环境决定论
2.4.3 原产地效应理论
2.5 本章小结
3 区域品牌建设案例研究
3.1 郫县豆瓣
3.1.1 基本情况
3.1.2 品牌建设影响因素
3.2 西湖龙井
3.2.1 基本情况
3.2.2 品牌建设影响因素
3.3 法国葡萄酒
3.3.1 基本情况
3.3.2 品牌建设影响因素
3.4 瑞士手表
3.4.1 基本情况
3.4.2 品牌建设影响因素
3.5 案例研究总结
4 白酒产业区域品牌评价体系的建立
4.1 评价体系方法选择
4.2 逻辑体系基本构建
4.2.1 准则层的构建
4.2.2 要素层的构建
4.2.3 指标的完善
4.3 评价结构体系的德尔菲讨论
4.4 评价体系架构体系
4.5 本章小结
5 白酒产业区域品牌价值提升影响因素评价及分析
5.1 评价方法的选择
5.2 影响因素的评价
5.2.1 评价步骤
5.3 问卷发放
5.4 指标权重确定
5.4.1 准则层指标权重的确定
5.4.2 指标层指标权重的确定
5.4.3 要素层指标权重的确定
5.5 本章小结
6 宜宾白酒产业区域品牌现状分析
6.1 模糊综合评价方法
6.2 评价过程
6.3 评价问卷分析
6.4 评价结果分析
6.4.1 影响因素总体性评价
6.4.2 影响因素子系统评价
6.4.3 评价结果分析
7 宜宾白酒产业区域品牌价值提升对策建议
7.1 提升区域品牌产区文化
7.1.1 提升产区文化深度
7.1.2 白酒知识的普及
7.2 建立完善的白酒区域品牌塑造体系
7.2.1 区域白酒品牌的形象设计
7.2.2 加大区域品牌传播投入
7.2.3 严格控制区域品牌使用认证申请
7.3 加强白酒区域品牌管理
7.3.1 建立标准化生产体系
7.3.2 建立产品质量保障体系
7.3.3 建立完善的品牌危机应对机制
7.4 促进白酒产业发展
7.5 完善白酒企业的支持性服务
结论
参考文献
附录
附录 A 白酒产业区域品牌价值提升影响因素
附录 B 白酒产业区域品牌价值提升指标体系权重分析调查问卷
附录 C 宜宾白酒产业区域品牌价值提升的现状研究调查
攻读硕士学位期间发表论文及科研成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]白酒产业聚集与区域经济发展——兼谈四川新型白酒酒庄打造路径[J]. 杨继瑞,杜思远,白佳飞. 消费经济. 2020(01)
[2]四川白酒区域品牌伞:理论逻辑与实施框架[J]. 杨柳,伏伦,王建民. 酿酒科技. 2019(08)
[3]产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径探究[J]. 高建军,张瞳光. 当代经济. 2014(03)
[4]农产品区域品牌管理的效率与公平问题探讨[J]. 文宇. 人民论坛. 2013(26)
[5]品牌价值提升影响因素研究[J]. 袁安府,黄丹,邵艳梅. 商业研究. 2013(06)
[6]努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考[J]. 柳思维. 北京工商大学学报(社会科学版). 2012(04)
[7]区域品牌形成和成长二阶段理论模型与实证[J]. 杨雪莲,胡正明. 统计与决策. 2012(07)
[8]农特产品品牌形象建构的设计探索[J]. 杨文剑. 浙江农林大学学报. 2011(05)
[9]农产品区域品牌的形成过程及其运行机制[J]. 沈鹏熠. 农业现代化研究. 2011(05)
[10]基于博弈分析的区域农产品品牌建设主体确定研究[J]. 王卫,佟光霁. 经济师. 2011(01)
博士论文
[1]内蒙古农产品区域品牌发展研究[D]. 李静.内蒙古农业大学 2017
[2]内蒙古农产品区域品牌竞争力提升研究[D]. 姚春玲.东北林业大学 2015
[3]我国白酒产业可持续发展研究[D]. 赵凤琦.中国社会科学院研究生院 2014
[4]区域产业品牌形成机理及其培育策略研究[D]. 熊曦.中南大学 2013
[5]区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D]. 郭克锋.山东大学 2011
[6]黑龙江省绿色食品区域品牌竞争力提升研究[D]. 周云峰.东北林业大学 2010
[7]四川省白酒产业区际竞争力研究[D]. 方美燕.西南财经大学 2009
[8]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
[9]品牌价值的评价与管理研究[D]. 王成荣.华中科技大学 2005
硕士论文
[1]区域化竞争背景下今世缘酒业品牌推广策略研究[D]. 李森.长春工业大学 2019
[2]基于Interbrand模型的区域品牌价值评估研究[D]. 李阳.辽宁大学 2019
[3]北大荒米业集团品牌竞争力提升研究[D]. 王焕.东北农业大学 2018
[4]基于Aaker模型的自贡灯会旅游节庆品牌价值提升策略研究[D]. 何莉.长春工业大学 2018
[5]老凤祥品牌价值评估研究[D]. 徐童童.西安理工大学 2018
[6]行业协会公信力建设研究[D]. 黎晴.华南理工大学 2018
[7]基于顾客价值的四川白酒品牌竞争力研究[D]. 邓丹.西南石油大学 2018
[8]消费升级背景下“水井坊”白酒品牌管理研究[D]. 袁泉.电子科技大学 2018
[9]中国传统白酒行业的品牌重塑研究[D]. 郭亚丽.中央民族大学 2018
[10]SDBDJ酒业集团品牌建设研究[D]. 杨霖.山东理工大学 2017
本文编号：3167761
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