2022年冬奥会的举办对区域消费需求与行为影响的研究——以河北冰雪体育旅游为分析个案

发布时间：2017-09-17 06:28

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【摘要】：冰雪体育旅游将成为助推河北体育产业发展的新动力,产业经济结构的调整将给冰雪体育旅游产业提供广阔的发展空间。冬奥会举办将对民众冰雪体育旅游的消费态度、行为和决策产生巨大影响,具体表现在冬奥会的举办能够在图式的启动效应中发挥作用,直接导致消费者对冰雪体育旅游产生积极的态度进而形成消费动机;冬奥会举办期间冰雪体育运动的信息范围和力度,将影响人们对冰雪体育旅游消费需求;冰雪运动参与所带来的敏捷、健康形象将影响青少年群体的冰雪消费决策和行为选择;冬奥会的举办更容易引起儿童和青少年的注意,青少年群体可能是冰雪体育旅游消费的潜力群体。针对上述结论预测,研究进一步提出了以冬奥会为契机通过政策营销来带动外部环境和消费者个体是促发冰雪体育旅游消费的重要举措;媒体通过赛事节目和广告发挥冬奥会的图式启动效应、"传播者"作用和"榜样"效应;企业利用"榜样"效应和"从众"效应进行广告宣传等促进冰雪体育旅游消费的策略选择。
【作者单位】： 常州机电职业技术学院体育部;
【关键词】： 冬奥会 区域经济 冰雪体育旅游 消费需求 消费决策 京津冀一体化 体育赛事
【基金】：江苏省高校哲学社会科学研究基金项目《江苏省大学生体育健康问题干预对策研究》,项目号:2014SJB511
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 大型体育赛事的举办是一件引发全球媒介关注的大事件,同时大型体育赛事的举办对于承办地区和国家而言都将产生巨大的影响。自2008北京奥运会成功举办以来,围绕着大型体育赛事对区域影响的研究一度成为学术界的热点。研究的主题主要集中在大型体育赛事的举办的营销策略与公众参

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本文编号：867793