山东省农产品营销及其问题研究

【摘要】目前山东省绿色营销方面仍然面临着诸多问题，特别是面对国际绿色贸易壁垒的产品国际市场竞争力有待于进一步提高。本文通过对目前山东省出口农产品（食品）绿色营销现状、问题及成因进行理论分析。在分析绿色营销宏观及微观环境的理论基础上，提出农产品绿色营销战略的设计与实施对策，包括树立绿色观念、搜集绿色信息、重视绿色包装、争取绿色标志、选择绿色渠道、提供绿色服务、实现绿色定价、打造绿色品牌等。并就此在多个方面提出相应的完善配套措施及建议，以期推动山东省农产品绿色营销战略的长足发展，使之更适应于国际市场的绿色需求。

【关键词】山东省；绿色营销；农产品（食品）；出口

一、绪论
近年来，以利用现代化技术为依托，以尊重自然为前提，强调科学、和谐、可持续的“绿色农业”的发展模式，已经被世界各国所广泛关注。山东省是我国的农业大省，全省农产品（食品）的供求关系已经由过去的季节性供应、内销为主的特点，全面转为全年供应、规模外销的市场形势。有数据表明，山东省绿色农产品的出口量远高于我国的其他省份，特别是针对其主要出口对象日本和韩国。虽然，山东农产品具有较强的国际竞争力，但国外发达国家针对农产品（视频）的“绿色贸易壁垒”却越来越高。毋庸置疑，我国加入WTO后，山东省农业品出口贸易面临着更多机遇和挑战，面对消费者日渐高涨的绿色消费需求，若想抓住机遇，山东更应以国际化标准为导向，致力于绿色食品及有机食品的生产，使农产品（食品）质量尽早突破国际壁垒。这就迫使山东省的农业经营者必须在确保绿色农产品质量的同时，开展以绿色生产、绿色加工、绿色包装、绿色物流、绿色消费为中心的绿色营销战略。只有依靠绿色营销，才能够满足国际市场的绿色需求，以此扩大国际市场占有率，提高出口贸易额，并打造我国的山东绿色品牌。

然而，目前山东省绿色营销方面仍然面临着诸多问题，绿色品牌设立混乱，绿色营销战略的思路不清晰，绿色营销策略设计及实施细化不足、落实不到位。基于此，本文通过对目前山东省农产品（食品）绿色营销现状、问题及成因进行理论分析，提出农产品绿色营销战略的设计与实施对策，并就此在多个方面提出相应的完善配套措施及建议，以期推动山东省农产品绿色营销战略的长足发展，使之更适应于国际市场的绿色需求。
 

目  录
       
一、 绪论…………………………………………………………………………1
二、 农产品（食品）绿色营销的基本论………………………………………4
1、农产品（食品）绿色营销的义………………………………………………4
2、农产品（食品）绿色营销的内容……………………………………………4
3、农产品（食品）绿色营销的特征……………………………………………4
三、山东省出口农产品（食品）绿色营销存在的问题因………………………5
1、出口农产品（食品）绿色营销存在的问题…………………………………5
2、出口农产品（食品）绿色营销存在的问题原因析…………………………6
四、山东省出口农产品（食品）绿色营销战略的开展对策……………………7
1、营销环境分析…………………………………………………………………7
2、绿色营销战略开展对策…………………………….…………………………8
五、完善山东省出口农产品（食品）绿色营销体系的建议……………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
致谢…………………………………………………………………………………12
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五、完善山东省出口农产品（食品）绿色营销体系的建议

第一，强化国家标准化建设和管理，加快绿色农业标准的制定和修订。

政府应进一步建立和完善的质量检验机构，有足够的测试能力和执法机关部门来负责绿色农产品质量认证、产品质量监督检验市场的检验任务，保证绿色农产品市场秩序。管理部门应不定期对市场销售的绿色农产品采样，认真调查假冒伪劣产品，对生产和销售假冒伪劣绿色农产品企业严厉处罚，维护绿色农产品生产企业和消费者的合法权益。政府有关部门应针对绿色农产品生产加工、储运和销售各个环节，用严格的行业标准对各个环节进行严格的控制，不符合标准的农产品严禁进入市场。同时，政府加大对生态农业的扶持力度，为企业提供绿色的生产环境，杜绝绿色农产品企业使用高毒、高残留农药和不利于人体健康的生长调节剂、食品添加剂等，从源头上确保农产品“绿色化”。
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参考文献:

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