华为公司品牌国际化战略研究

发布时间：2020-10-21 03:24

　　 在全球经济一体化及信息技术高速发展的背景下,中国企业生存与发展的一个必要条件是能够融入到国际市场中。中国企业想要实现企业价值的最大化,就必须以优秀的跨国企业为榜样,学会对全球范围内的资源进行优化配置。企业品牌的国际化是企业实施“走出去”战略过程中的重要组成部分,也是企业扩大规模的必经之路。研发能力、生产线、流通和品牌传播这四个方面可以反映企业的规模情况,但企业品牌的国际知名度和影响力却是国际市场上占据垄断地位的首要因素。研究企业品牌国际化战略,对于促进我国电子通讯行业在国际上的发展,提升中国品牌的竞争力都有着十分重要的意义。首先,本文采用文献调研法及案例分析法进行研究,通过梳理与品牌、品牌战略、品牌国际化战略相关的文献,确定本文的主要行文思路,并对我国企业品牌国际化战略的现状及存在的问题进行分析,为论文的全面展开做铺垫。其次,本文运用SWOT分析法从四个层面对华为公司的品牌国际化战略进行分析,进一步对影响华为公司品牌国际化战略的内外部环境进行分析,明确华为公司品牌国际化所面临的机遇与挑战。再次,对国内成功实施品牌国际化战略的海尔公司进行分析,提出华为公司在进行品牌国际化战略过程中可借鉴海尔公司的优秀经验。在上述分析的基础上,进一步详细论述华为公司品牌国际化战略的实施过程。最后,对本文进行总结,得出华为公司品牌国际化战略的结论与启示。华为投资控股有限责任公司(本文简称“华为公司”)是我国大型跨国企业之一,也是我国通信制造业走向世界的杰出企业代表。因此,华为公司的品牌国际化战略是各行各业借鉴的榜样,学术界的学者对华为公司战略的研究越来越深入,尝试探索华为公司品牌国际化战略实施成功的秘诀,这对于我国其他还停留在国内市场的企业有现实的指导意义。借鉴华为公司的品牌国际化经验,可以发现自主创新是我国科技型民营企业顺利走向国际市场的根本,同时也是高素质人力资本的支撑和管理体系国际化的保障。现阶段的中国正处于改革的关键时期、新旧动能转换时期和双创众创时期,这个时期科技型企业藏器待时,华为作为国内民营企业品牌国际化的时代楷模,分析其战略有益于这些企业的品牌国际化之路。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F273.2;F426.63;F125
【部分图文】：

图 2.1 华为公司各业务的销售收为公司 2017 年年报数据整理而得司全球销售现状为公司的三大业务领域均平稳发展，年复合增长率为 26%，其中运营，达到 49%，消费者业务的销售收占比重，为 39%。华为公司实现 016 年略微下降，为 18%。华为公司长率达到 44%。

的销售收入同比下滑 10.9%，销售收商业务市场投资周期波动造成的。表 2.4 各大洲业务2017年（万元） 2016中国 30,509,200 23中东非洲 16,385,400 15亚太 7,442,700 6美洲 3,928,500 4其他 2,096,300 1合计 60,362,100 52华为公司 2017 年年报数据整理而得12.33%6.51% 3.47%

国际化略研究些巨头公司通常成本很高。华为公司的技术和质量手产品的同时，可以帮助 LD-COM 公司减少投入成节省 35%的投入，整个项目可以为其节省约 50%的赢的局面。华为公司凭借其低廉的成本优势、超高性产品服务，打败众多国际巨头成为 LDCOM 公司公司品牌国际化识别界定
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 王斯童;;以华为为例分析企业文化在国际化组织中的应用[J];现代商贸工业;2018年11期

2 张景云;;中国品牌全球化战略:华为的案例研究[J];品牌研究;2018年02期

3 石丹;;海尔国际化新征途:让“人单合一”成为世界语言[J];商学院;2018年01期

4 孙博健;;华为国际化经营战略分析[J];农村经济与科技;2017年24期

5 刘伟;;华为国际品牌建设与全球化营销策略[J];合作经济与科技;2018年01期

6 张成;;基于创新能力的华为国际化发展研究[J];中国商论;2017年32期

7 许晖;单宇;冯永春;;新兴经济体跨国企业研发国际化过程中技术知识如何流动?——基于华为公司的案例研究[J];管理案例研究与评论;2017年05期

8 林紫薇;;华为公司国际化发展之略见[J];新产经;2017年10期

9 张轶男;吕硕;;华为公司国际化发展经验对我国航天企业的启示[J];国际太空;2017年06期

10 孙璐璐;梁岚;毛星辰;;基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例[J];商场现代化;2017年10期

相关博士学位论文 前2条

1 阴雅婷;中国当代品牌文化传播变迁研究[D];华东师范大学;2017年

2 赵寰;中国企业品牌国际化传播研究[D];武汉大学;2013年

相关硕士学位论文 前2条

1 陈秋菊;华为公司国际化发展中的技术创新模式分析[D];吉林大学;2017年

2 王燕妮;中国企业品牌国际化模式研究[D];东南大学;2015年

本文编号：2849566