基于UTAUT的大学生互联网消费信贷产品使用意愿的影响因素研究

发布时间：2024-07-07 09:07

　　随着互联网金融的迅速发展,互联网金融产品得到了人们越来越多的关注。其中,互联网消费信贷产品能缓解消费者当期流动性约束,受到大学生群体的青睐。本研究基于UTAUT模型,并引入新变量消费者创新性,对调查收集的573份有效样本进行实证检验,结果表明,绩效期望,促成因素,努力期望,社会影响,消费者创新性对大学生互联网消费信贷产品使用意愿有正向影响,感知风险对大学生使用意愿有负向影响,并基于此对互联网消费信贷产品对校园市场的开拓提出建议。

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【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
三、模型构建与研究假设
四、实证分析
    (一)研究对象
    (二)信效度分析
    (三)模型验证
        1.初始模型的检验和修正。
        2.修正后模型的假设验证。
        3.单因素方差分析。
五、结论与建议



本文编号：4003476