大众参与产品众筹的动机研究

发布时间：2017-07-01 20:09

  本文关键词：大众参与产品众筹的动机研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：众筹作为一种新的互联网金融商业模式,对人们的生活方式,中小企业的融资方式、创业方式、经营方式都有着相当大的影响。这种融资方式在筹资者和支持者之间建立直接的资金传输桥梁,凭借其快速、低廉的特性能够有效帮助解决中小企业,尤其是初创企业的融资问题;而且在众筹融资模式中,大众消费者完全可以按自己的意愿和需求进行投资/资助某个产品。对于筹资者而言,众筹项目的成功关键在于吸引支持者的参与,所以了解支持者的参与动机就至关重要。本文首先通过梳理国内外关于众筹的研究文献以及国内外众筹行业的发展现状,对众筹的整体实际状况做了总结,并对本文研究对象产品众筹,在国内的发展做出统计分析。其次,从大众参与产品众筹的的动机这一角度出发,主要基于消费者价值理论模型,从产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、服务价值和信任价值6个价值维度,验证分析影响大众参与产品众筹的动机与参与行为的关系,并以利他主义作为调节变量,探索性的研究利他主义对情感价值与参与行为的关系的调节效应。本文主要运用SPSS统计软件对184份调查问卷的数据进行线性回归和分层回归,所得结果表明产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、服务价值和信任价值与大众的参与行为存在显著的正相关关系;对于调节变量利他主义,其对情感价值与参与行为的关系具有正向的调节作用,即在高利他主义的情景下,情感价值与参与行为的正相关性会增强。最后根据本文的研究结果,从众筹平台和筹资者两个方面给出相应的有利于吸引大众参与众筹,有利于提高众筹项目融资成功率的政策建议。
【关键词】：产品众筹 动机 消费价值理论 利他主义
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F832.5
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 绪论8-20
• 1.1 研究背景和意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外众筹研究现状分析9-17
• 1.2.1 国内外众筹行业发展概况9-15
• 1.2.2 众筹参与者的动机的研究15-16
• 1.2.3 众筹融资成功的影响因素16-17
• 1.2.4 国内外众筹文献综述简析17
• 1.3 主要内容和研究方案17-20
• 1.3.1 主要内容17-18
• 1.3.2 研究方案18-20
• 第2章 大众参与产品众筹动机的理论基础20-26
• 2.1 消费价值理论在众筹中的应用20-23
• 2.1.1 消费价值定义20-21
• 2.1.2 Sheth的消费价值理论21-22
• 2.1.3 顾客让渡价值22
• 2.1.4 虚拟社区消费价值理论的应用22-23
• 2.2 好奇心在众筹中的作用23
• 2.3 社会资本在众筹中的应用23-24
• 2.4 众筹中的社会交换行为24
• 2.5 众筹中的利他主义24-25
• 2.6 本章小结25-26
• 第3章 大众参与产品众筹动机的模型假设26-31
• 3.1 研究概念的界定26-27
• 3.2 大众参与产品众筹动机的假设提出27-29
• 3.2.1 自变量与因变量关系的假设27-29
• 3.2.2 调节变量对自变量调节效应的假设29
• 3.3 大众参与产品众筹的动机的概念模型29-30
• 3.4 本章小结30-31
• 第4章 大众参与产品众筹动机的实证分析31-48
• 4.1 描述性统计分析31-34
• 4.2 问卷的信度和效度分析34-38
• 4.2.1 问卷的信度分析34-37
• 4.2.2 问卷的效度分析37-38
• 4.3 假设检验38-45
• 4.3.1 相关分析38-39
• 4.3.2 回归分析39-45
• 4.4 结果分析与管理启示45-47
• 4.4.1 自变量对因变量的影响关系分析45-46
• 4.4.2 调节变量的调节作用分析46
• 4.4.3 管理启示46-47
• 4.5 本章小结47-48
• 结论48-49
• 参考文献49-52
• 附录：大众参与产品众筹动机的调查问卷52-56
• 致谢56

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