在线零售商价格折扣下的供应链合作广告策略

发布时间：2017-10-26 15:42

  本文关键词：在线零售商价格折扣下的供应链合作广告策略

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【摘要】：为研究在线渠道提供价格折扣对合作广告策略的影响,考虑由一个制造商和一个在线零售商组成的两级供应链系统,通过构建价格折扣和合作广告需求模型,分别求得集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的合作广告策略。研究结果表明,随着价格折扣的增大,制造商品牌广告投入及其对在线零售商促销广告投入的分担比例相应提高,在线零售商促销广告的变化与价格折扣程度相关。进一步对比了集中决策和Stackelberg主从博弈下均衡的系统利润水平,给出了一个双向参与合作广告协调策略,实现了供应链协调。
【作者单位】： 重庆大学经济与工商管理学院;重庆大学现代物流重庆市重点实验室;重庆大学数学与统计学院;
【关键词】： 在线零售商 合作广告 价格折扣 供应链 Stackelberg博弈
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172084) 国家科技支撑计划资助项目(2012BAF12B09)~~
【分类号】：F274
【正文快照】： 0引言随着电子商务的广泛应用和物流技术的发展,消费者通过在线渠道购买产品已经成为普遍的消费方式。根据艾瑞咨询的统计数据,2014年中国电子商务市场交易规模为12.3万亿元,其中网络购物市场交易规模达到2.8万亿元,同比增长48.7%[1]。与传统的零售渠道相比,在线渠道因中间流

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