新媒体传播对本土新奢侈品品牌培育与顾客购买意向影响研究

发布时间：2017-11-05 12:09

  本文关键词：新媒体传播对本土新奢侈品品牌培育与顾客购买意向影响研究

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【摘要】：在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。
【作者单位】： 同济大学经济与管理学院;复旦大学管理学院;华东理工大学艺术设计与传媒学院;
【基金】：中国博士后科学基金第八批特别资助“设计制造互联网“三业”融合创新与转型升级机制与政策”;中国博士后科学基金项目(第55批,基金编号:2014M551296) 2015年上海市人民政府发展研究中心年度研究课题(编号:2015-GR-30)
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 1引言1.1背景和本土新奢侈品品牌概念提出改革开放30年来,中国已经成为第一制造国和出口国,然而依旧以低端产业为主的格局没有改变,高端品牌的缺失导致我国传统制造企业升级压力越来越大。同时,随着我国经济快速增长,富裕阶层出现和消费需求的升级,我国奢侈品市场规模不断上涨

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