山东CY木雕公司市场营销策略研究

发布时间：2017-11-12 01:00

  本文关键词：山东CY木雕公司市场营销策略研究

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【摘要】：在当今世界,各个国度、各个地区都非常重视挖掘和保护非物质文化遗产,因为非遗资源是人类文明的重要体现,也是一个国家文化软实力的重要资源,是当今世界各国都积极挖掘和保护的重要财富。木雕工艺就是一种历史非常悠久且独特的非物质文化遗产,木雕工艺产品的市场占有率情况,在一定程度上反映着该工艺在现实社会中的保护和发扬光大程度。因此,本文将以山东省CY木雕工艺有限公司(简称“山东CY木雕公司”)为例,深入剖析该公司的市场营销策略,为它更好地开展市场营销、占领更大的市场出谋划策,也在一定意义上起到了保护木雕工艺这种非遗项目的作用。全文除了导论外,主要内容包括以下几个部分：第一部分即第二章,本章重点论述市场营销及策略的基本内涵,阐述本文研究课题所需要的市场营销基本理论如市场细分理论、营销组合理论、产品生命周期理论、PEST理论、服务营销理论等。同时还简述了瑞典宜家公司与法国欧莱雅公司市场营销方面优秀的策略,以期为山东CY木雕公司发展提供借鉴范例。第二部分即第三章和第四章,是山东CY木雕公司市场营销策略的现状、成功因素和存在的问题及原因分析,也是全文的重点。其中第三章阐述了山东CY木雕公司的概况,重点在市场细分、产品市场定位、营销组合策略等三个方面分析该公司市场营销策略的主要特点,同时还对该公司市场营销策略成功的内、外在资源和环境因素做了详细论述。第四章则通过深入研究找出了山东CY木雕公司存在的营销模式单一、定价机制不完善、专业营销队伍缺乏等三个问题,并从企业自身规模、营销培训、员工培育成本、品牌老化等四个方面做了详尽的原因分析。第三部分即第五章,是针对山东CY木雕公司市场营销策略中存在问题的原因提出的改进建议,主要是：首先,从加强品牌个性、品牌传播、品牌销售等三个方面优化山东CY木雕公司的品牌营销策略；其次,带头打造木雕行业标准化,同时从建立战略渠道联盟、开发非传统渠道、开展绿色营销等几个方面拓宽该公司的营销渠道。第四部分即第六章,是对全文的总结和进一步研究展望。通过研究得出拥有非遗项目的企业,要想摆脱营销困局,需在明确市场细分和定位、优化自身营销组合策略、强化内在资源因素、适应外在环境因素、打造非遗产品品牌、制定行业标准化、拓展营销渠道等方面下功夫。并希望后续的研究中在木雕产品新技术开发和利于拥有非遗项目的企业发展的国家、山东省政策出台方面展开进一步的探索。本文的特色和创新之处是：(1)尝试性地从山东CY木雕公司这个中小企业微观层面对山东省木雕类企业市场营销策略进行研究和论证,并为我国拥有非遗项目的企业发展提供借鉴范例；(2)对山东CY木雕公司这一木雕工艺类企业的转型升级的路径和方法进行了实例分析和总结。
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.8

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本文编号：1173609