营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析

发布时间：2017-12-08 10:35

  本文关键词：营销动态能力驱动市场效能的机制研究——基于我国中小企业的实证分析

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【摘要】：基于营销创新视角,区分技术驱动型与市场驱动型两类营销创新,探索营销动态能力驱动市场效能的作用机制。运用209家中小企业数据进行实证分析发现,营销动态能力对技术驱动型与市场驱动型营销创新,以及市场优势有积极作用,而对顾客满意无直接效应;技术驱动型营销创新积极影响市场优势,而市场驱动型营销创新对顾客满意有正向作用。
【作者单位】： 重庆理工大学管理学院;中国社会科学院中小企业研究中心;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力:模型、机制与开发应用策略研究”(13XJC630010)的阶段性研究成果 重庆高校创新团队建设计划项目“企业战略与技术创新”(KJTD201318)的资助
【分类号】：F274;F276.3
【正文快照】： 一、引言随着市场环境复杂性和动荡性的不断加剧,企业获取市场优势的难度持续增加,而维持其优势的周期却在不断缩短(Reeves et al.,2011)。外部环境持续变化要求企业必须具备高水平的市场适应能力,善于抓住稍纵即逝的环境机会。同时,伴随市场竞争强度的加剧,企业在营销职能领

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