政府监管下的制造商、中间商、消费者三方博弈分析

发布时间：2016-10-20 20:51

  本文关键词：基于渠道管理的消费者信息、中间商与企业经济关系分析，由笔耕文化传播整理发布。

《第八届（2013）中国管理学年会——市场营销分会场论文集》2013年

政府监管下的制造商、中间商、消费者三方博弈分析

李宝库  吴正祥  王丽娟  

【摘要】：营销渠道成员中的制造商、中间商为谋求自身利益而损害消费者利益的行为屡见不鲜,为了正确的解释和预测营销渠道主体的行为以及寻求制约制造商、中间商失范行为的有效方法,文章基于多人博弈理论的分析框架,构建了在政府监管下营销渠道中的制造商、中间商、消费者三方博弈模型,通过模型,分析了不同情境下渠道成员之间的博弈过程以及均衡状态、均衡条件,得出了不同情境下渠道成员之间的最优策略。

【作者单位】：
【基金】：国家自然科学基金项目(编号:71172218,71202117)
【分类号】：F274;D630;F713.55
【正文快照】：

1引言企业销售渠道的有机运行是其营销的保证,其运作效率是其营销成败的重要因素[1]。在制造商、中间商、消费者组成的营销渠道中,中间商是联系制造商和消费者的中介,占据着伯特的结构洞理论的结构洞的位置1,企业的产品或者服务需要通过中间商送达于消费者,如此,中间商的管理

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