论体验经济背景下的品牌真实性

发布时间：2018-03-14 06:26

  本文选题：品牌真实性　切入点：体验经济　出处：《人民论坛·学术前沿》2017年22期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在体验经济到来之际,真实性成为消费者新的购买标准。真实性作为品牌身份的一个重要维度,是品牌管理者创建强势品牌的一个关键因素,是品牌地位、品牌资产以及企业声誉的核心。在论述品牌真实性的含义和积极作用的基础上,本文提出了企业提高品牌真实性的一系列策略,以期对我国企业的品牌管理有所启示。
[Abstract]:When the experience economy comes, authenticity becomes a new purchasing standard for consumers. As an important dimension of brand identity, authenticity is a key factor for brand managers to create a strong brand and brand status. On the basis of discussing the meaning and positive function of brand authenticity, this paper puts forward a series of strategies to improve brand authenticity in order to enlighten the brand management of Chinese enterprises.
【作者单位】： 西北大学经济管理学院;
【基金】：教育部人文社科基金青年项目项目批准号为14YJC630086 中国博士后科学基金面上项目的阶段性成果,项目批准号为:2015M582700
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 葛勇,高延冰;“体验经济”下的营销策略[J];发展论坛;2003年10期

2 本刊编辑部;体验经济[J];企业改革与管理;2004年12期

3 李欣;;体验经济拓展下的体育营销[J];江苏商论;2007年09期

4 本刊编辑部;田东明;;体验经济冷暖自知[J];中国商贸;2009年06期

5 俞飞;;体验经济时代下企业发展探析[J];经济视角(中旬);2012年01期

6 B·约瑟夫·派恩二世;基姆·C·科恩;;体验经济渐入幻境[J];商界(评论);2012年12期

7 王书贵;X-经济——规模化定制、体验经济及变革[J];IT经理世界;1999年16期

8 胡延平;“体验经济”价值凸现[J];互联网周刊;2001年30期

9 祝合良,伯恩德·H·施密特;体验经济与企业的经营管理改革[J];中国流通经济;2002年04期

10 宋学宝;开发体验经济 创造竞争优势[J];中外管理导报;2002年08期

相关会议论文 前1条

1 李俊青;薛建明;;体验经济下我国企业如何实施体验营销[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

相关重要报纸文章 前6条

1 赵迎春;体验经济　服务先行[N];中国高新技术产业导报;2005年

2 王先琳;体验经济下的管理新命题[N];中国高新技术产业导报;2008年

3 西南财经大学工商管理学院 郭元f^　常晓鸣;体验经济的产业化表征[N];光明日报;2009年

4 李娟;体验经济与“乐价比”[N];中国纺织报;2011年

5 本报记者 王娟;体验经济时代 零售无处不IT[N];中国计算机报;2012年

6 本报记者 刘战红;体验营销：人性营销[N];中华工商时报;2008年

相关硕士学位论文 前10条

1 张泽华;浅析体验经济环境下服装品牌的体验设计方法[D];北京服装学院;2017年

2 王群壹;体验经济下KL矿泉水公司营销策略研究[D];西北大学;2016年

3 郭胜;体验经济环境下营销创新模式研究[D];北京交通大学;2008年

4 辛杰;体验经济时代基于消费者行为的品牌战略[D];山东大学;2005年

5 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年

6 高延冰;体验经济基础上新型企业战略研究[D];山东大学;2005年

7 杨蕾;基于体验经济的企业服务营销策略研究[D];首都经济贸易大学;2008年

8 刘静;论体验经济下的服装品牌终端营销策略[D];湖南师范大学;2008年

9 尹殿格;基于体验经济的旅游景区营销策略研究[D];河北工业大学;2008年

10 王静;基于体验经济的沙坡头旅游景区营销策略研究[D];宁夏大学;2017年

，

本文编号：1610036