公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进

发布时间：2018-03-17 09:24

  本文选题：公司品牌　切入点：商店形象　出处：《管理评论》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。
[Abstract]:Corporate branding is an important trend of branding. Store image determines the customer attractiveness of retailers. Based on the perspective of brand association, this paper integrates and improves the traditional attribute-intensive store image measurement to a certain extent. The new dimensions of store image are put forward: ability association, reputation association, social association, price association, management of store image for retailers and market positioning. The article also reveals some of the marketing effects of Lenovo: ability and reputation can directly and indirectly affect the perceived quality of its own brand through store evaluation, while social association affects store evaluation only. Price association does not affect store evaluation nor the perceived quality of its own brand.
【作者单位】： 上海工程技术大学管理学院;上海财经大学国际工商管理学院;复旦大学管理学院;
【基金】：上海工程技术大学教学建设项目(k201503003)
【分类号】：F274;F717
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本文编号：1624117