区域品牌信任的四个维度及其构建

发布时间：2018-03-22 19:23

  本文选题：区域品牌信任　切入点：产品信任　出处：《江西社会科学》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：经济与文化的全球化使区域品牌信任成为一个地区获得竞争优势的重要因素。本文设计了区域品牌信任的维度模型和量表,并进行实证检验。结果显示:区域品牌信任包含区域产品信任、区域法律信任、区域文化信任和区域企业信任四个维度。其中,区域产品信任包含产品性价比、产品口碑、产品个性、产品质量和产品认证;区域法律信任包含监管严格性和法律规范性;区域文化信任包含价值观共享性和诚信理念俗成性;区域企业信任包含企业诚信、企业责任感和企业能力。区域品牌信任对消费者购买意愿具有正向影响,区域品牌信任的构建是一个复杂的工程,要从区域产品、法律、文化和企业四方面来合力构建。
[Abstract]:The globalization of economy and culture makes regional brand trust an important factor for a region to gain competitive advantage. This paper designs the dimension model and scale of regional brand trust. The results show that regional brand trust includes four dimensions: regional product trust, regional legal trust, regional cultural trust and regional enterprise trust. Product personality, product quality and product certification; regional legal trust includes strict supervision and legal norms; regional cultural trust includes values sharing and integrity concept vulgarity; regional enterprise trust includes enterprise integrity, Regional brand trust has a positive impact on consumers' purchase intention. The construction of regional brand trust is a complex project, which should be constructed from four aspects: regional product, law, culture and enterprise.
【作者单位】： 江西师范大学商学院;江西中医药大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“基于资源与制度视角的区域品牌化研究”(71262024) 江西师范大学研究生创新基金项目“区域品牌信任的测量与构建策略研究”(YJS2016090)
【分类号】：F273.2;F274

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本文编号：1650035