电商平台节庆营销的失范问题与对策研究

发布时间：2018-03-26 05:01

  本文选题：电商平台　切入点：互联网　出处：《出版广角》2017年07期

【摘要】：近几年,电商平台不断借助节庆营销来获取更多网络消费者的关注。借势营销固然能够给电商平台带来更多的客流量和知名度,但是电商平台的借势节庆营销带来销量成倍增加的同时,也出现了各种营销失范的问题,导致消费者的怨言不断、投诉增加,这都亟须解决。电商平台如何依据自身平台管理监督优势、节日特色、网络传播环境的新变化及消费者的网购特征来做好节庆的创意营销,是获取更多网络消费者流量的关键。
[Abstract]:In recent years, e-commerce platform has been using festival marketing to get more online consumers' attention. However, while the e-commerce platform has seized the opportunity to celebrate the sales volume, the sales volume has increased exponentially, and at the same time, there have also been problems of various marketing irregularities, which have led to constant complaints from consumers and an increase in complaints. It is necessary to solve this problem urgently. How to do the creative marketing of the festival according to the advantages of management and supervision, holiday features, new changes of the network communication environment and consumers' online shopping characteristics is the key to get more online consumer flow.
【作者单位】： 云南经济管理学院;
【分类号】：F274;F724.6

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本文编号：1666441