中华老字号品牌评价研究:基于新闻文本的量化分析

发布时间：2018-05-04 04:39

  本文选题：品牌评价 + 中华老字号　； 参考：《商业研究》2017年01期

【摘要】：本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数(BDI)的概念模型和指标体系,通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中"本"、"流"、"强"、"势"、"源"发展态势,以期为政府、企业和消费者提供参考。
[Abstract]:By combing the related research results of brand evaluation, this paper determines the basic index of brand evaluation of old brands in China, and based on the objective data about the brand reports of old brands in news texts. Using content analysis method and word frequency analysis method, 50 old Chinese brands were selected as the object of evaluation, and the concept model and index system of BDI were constructed by factor analysis method. Through cluster analysis, this paper reveals the development situation of "Ben", "Liu", "strong", "potential" and "source" in the construction of Chinese old brands, in order to provide reference for the government, enterprises and consumers.
【作者单位】： 中国人民大学信息资源管理学院;北京中医药大学管理学院;
【基金】：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目“我国品牌景气指数的测算模型及实证研究”;项目编号:13XNI015
【分类号】：F273.2

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本文编号：1841642