基于广告投入的闭环供应链渠道冲突下契约协调优化

发布时间：2018-05-04 05:45

  本文选题：广告投入 + 闭环供应链　； 参考：《统计与决策》2017年02期

【摘要】：由于供应链主体间各自利益的存在,因此有必要引入一定的机制来协调闭环供应链渠道冲突问题。文章建立双渠道闭环供应链的批发价契约和收益共享契约,分析最优线上线下定价决策和最优广告投入水平;并分析批发价格与广告投入水平、消费者对渠道偏好程度的关系;探析最优线上线下价格与正向分成比例、逆向分成比例的关系。最后通过算例的参数变动性分析,验证模型性质和结论的合理性。
[Abstract]:Due to the existence of their respective interests, it is necessary to introduce a mechanism to coordinate the channel conflict in the closed-loop supply chain. This paper establishes the wholesale price contract and the revenue sharing contract of the double channel closed-loop supply chain, analyzes the optimal on-line and offline pricing decisions and the optimal advertising investment level, and analyzes the relationship between the wholesale price and the advertising input level, and the degree of consumers' preference for the channel. This paper analyzes the relationship between optimal line price, forward share ratio and reverse split proportion. Finally, the model property and the rationality of the conclusion are verified by the parameter variation analysis of the example.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;上海对外经贸大学会展与旅游学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71272015) 上海市哲学社会科学规划课题(2014BGL007)
【分类号】：F274

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本文编号：1841837