社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述

发布时间：2018-05-16 07:41

  本文选题：社会化媒体 + 品牌　； 参考：《经济管理》2017年02期

【摘要】：依托社会化媒体,品牌与消费者的沟通从线下的营销活动刺激转到以品牌为纽带的线上品牌社区交互,而使得品牌社区成员持续参与社区互动的关键是建立社区成员的品牌社区认同。为此,本文在梳理品牌社区认同与组织认同、品牌认同关系的基础上,从品牌社区认同的内涵及外延、机制、前因及后果等几个方面对国内外关于品牌社区认同的相关经典研究进行系统梳理和评述,并在此基础上提出未来研究的几点建议。
[Abstract]:Relying on social media, the communication between brand and consumer is transferred from the marketing activities under the line to the brand based online brand community interaction, and the key to the continuous participation of the members of the brand community is to establish the brand community identity of the members of the community. On the basis of the same relationship, from the connotation and extension of the brand community identity, the mechanism, the antecedents and the consequences, this paper systematically reviews and commented on the related classic research on brand community identity at home and abroad, and then puts forward some suggestions on the future research.

【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“基于多重关系网络演化的消费者创造内容机制研究:以社会化购物为背景”(71372127)
【分类号】：F273.2;F274

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本文编号：1896030