数字化转型背景下的广告公司并购研究

发布时间：2018-06-13 10:28

  本文选题：数字化转型 + 广告公司　； 参考：《传媒》2017年24期

【摘要】：将大数据作为一种战略资源和业务驱动力,已成为广告公司数字化转型发展的主要内容和使命。并购作为一种从企业外部获取战略资源和服务能力的公司战略,正成为我国广告产业发展中的热点现象。以稀缺性的大数据资产作为并购目标,以产业链并购为基础,构建广告公司自有的数字化业务生态系统,以并购后的业务整合与经营协同保证并购绩效,成为数字化转型背景下广告公司并购的基本逻辑。
[Abstract]:Big data as a strategic resource and business driving force has become the main content and mission of the digital transformation and development of advertising companies. M & A, as a corporate strategy to obtain strategic resources and service capability from the outside of enterprises, is becoming a hot phenomenon in the development of advertising industry in China. Taking the scarce big data assets as the M & A target and the M & A of the industrial chain as the foundation, the paper constructs the digital business ecosystem owned by the advertising companies, and guarantees the M & A performance by the business integration and management cooperation after the M & A. It has become the basic logic of the merger and acquisition of advertising companies under the background of digital transformation.
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;武汉工商学院;
【基金】：国家社科基金项目“大数据与中国广告产业发展”(项目编号:15BXW080)阶段性成果
【分类号】：F271;F713.8

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本文编号：2013717