基于零售商开通网络渠道的多渠道供应链定价策略

发布时间：2018-06-23 23:14

  本文选题：多渠道 + 渠道选择　； 参考：《工业技术经济》2017年11期

【摘要】：本文针对拥有网络直销渠道的制造商,考虑零售商实体渠道促销努力水平及消费者的搭便车行为,在Nash博弈和零售商主导的Stackelberg博弈下,就零售商开通网络渠道的问题进行研究。通过理论和数值分析,得到以下结论:零售商渠道地位对其开通网络渠道影响不大;开通后,制造商利润减小,当实体渠道基本市场份额较小时,零售商利润增大;零售商应根据实体渠道基本市场份额大小来决定是否开通网络渠道。
[Abstract]:This paper, aiming at the manufacturers with network direct channel, considers the promotion effort level of the retailer and the free riding behavior of the consumers. Under the Nash game and the retailer dominated Stackelberg game, this paper makes a research on the retailer's opening network channel. Through theoretical and numerical analysis, the following conclusions are obtained: the retailer channel It has little influence on its network channel. After the opening, the profit of the manufacturer is reduced. When the basic market share of the real channel is small, the retailer's profit increases, and the retailer should decide whether to open the network channel according to the basic market share of the entity channel.
【作者单位】： 大连海事大学交通运输管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“大数据背景下网购消费者行为模式与网购评语引导机理研究”(项目编号:15CGL031) 大连市科技计划项目“基于超电子的城市交通出行行为动态模型与算法研究”(项目编号:2015A11GX016) 大连市高层次人才创新支持计划项目“交通运输大数据的知识挖掘与规则提取”(项目编号:2015R063) 中央高校基本科研业务费(项目编号:3132016306,3132017085)
【分类号】：F274
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本文编号：2058853