环境参与度视角下情绪对绿色产品购买意图调节机制研究

发布时间：2019-07-03 10:36

【摘要】：从消费情境出发探讨消费者绿色产品购买意图的形成机制,通过构建结构方程模型研究消费者的环境参与度对绿色产品购买意图的影响,并深入分析不同程度的积极情绪和消极情绪对两者之间的相关关系的调节作用。综合实验法和问卷法分析结果表明:环境参与度正向影响绿色产品购买意图;高度积极情绪和高度消极情绪向下调节环境参与度与绿色产品购买意图之间的正向关系;中度消极情绪向上调节环境参与度与绿色产品购买意图之间的正向关系。
[Abstract]:This paper discusses the formation mechanism of consumer green product purchase intention from the point of view of consumption situation, studies the influence of consumers' environmental participation on green product purchase intention by constructing structural equation model, and deeply analyzes the regulating effect of different degrees of positive emotion and negative emotion on the relationship between them. The results of comprehensive experiment and questionnaire analysis show that environmental participation positively affects the purchase intention of green products, highly positive emotion and high negative emotion down regulate the positive relationship between environmental participation and green product purchase intention, and moderate negative emotion adjusts the positive relationship between environmental participation and green product purchase intention.
【作者单位】： 中国人民大学商学院;吉林大学商学院;吉林财经大学会计学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(15YJC790152)
【分类号】：F274

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2509320