三亚旅游目的地品牌营销探究

发布时间：2017-04-10 22:19

  本文关键词：三亚旅游目的地品牌营销探究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：旅游目的地对品牌依赖程度逐渐提升,因此,品牌营销的重要性日益凸显。本文针对特定的旅游目的地：三亚,进行目的地品牌营销的探索,运用理论研究和实证研究相结合的方式,分析三亚品牌营销存在的问题并给出相应的对策。本文首先对旅游目的地品牌营销的相关概念进行辨析,回顾相关理论,并从产品角度、游客角度、政府角度和利益相关者角度对三亚目的地品牌建设的必要性进行分析。明确品牌建设的必要性后,探究三亚目的地品牌营销现状,揭示三亚目的地品牌营销存在的问题。本文实证研究部分,通过发放问卷获取数据,问卷运用相关指标对三亚旅游目的地品牌营销现状进行评估,问卷发放地点为三亚凤凰机场。在对问卷进行汇总分析研究后,得出如下结论：三亚所运用的影视营销及节事营销效果显著,应继续维持并投入更多资金和人力、物力支持其发展；游客对三亚的旅游产品和旅游价格最为不满,并且常常因为价格问题影响整个旅游体验,因此相关部门要合理定价并且对物价和旅游产品和服务的价格及时监督和管理；三亚旅游口号和定位并不完全准确,所以本文结合游客体验和三亚资源特征,总结出对三亚的定位：“阳光三亚,椰岛度假”,既能体现出度假的概念,同时也融合了三亚阳光沙滩和椰风海韵的整体形象；三亚旅游目的地目前属于生命周期中的成长期,需要更多的运用低价渗透策略,吸引更多游客来到三亚,增加客流量,带动整个市场,同时做好营销传播的工作；三亚目前在品牌危机处理方面做的较好,但对于危机处理的后续工作需要加强。最后,笔者提出三亚目的地品牌营销的对策和建议。
【关键词】：三亚 目的地 品牌营销 营销策略
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 绪论10-17
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究内容10
• 1.3 研究意义10-11
• 1.3.1 理论意义10
• 1.3.2 实践意义10-11
• 1.4 研究方法11
• 1.5 文献综述11-16
• 1.5.1 旅游目的地概念界定11-12
• 1.5.2 旅游目的地品牌与旅游目的地形象概念辨析12-13
• 1.5.3 旅游目的地品牌营销研究进展13-16
• 1.6 技术路线16-17
• 2 旅游目的地品牌营销理论基础概述17-21
• 2.1 旅游目的地品牌营销基本概念辨析17-18
• 2.1.1 品牌的概念和内涵17
• 2.1.2 旅游目的地企业品牌和旅游目的地品牌的区别和联系17-18
• 2.2 旅游目的地品牌营销理论体系18-21
• 2.2.1 旅游目的地品牌营销体系18-19
• 2.2.2 传播学相关理论19-21
• 3 三亚目的地建设品牌的必要性分析21-28
• 3.1 三亚目的地品牌建设之旅游者价值21-23
• 3.1.1 从旅游产品角度21-22
• 3.1.2 从旅游者角度22-23
• 3.2 三亚目的地品牌建设之旅游企业价值23
• 3.2.1 增加企业经济收益23
• 3.2.2 提升企业竞争优势23
• 3.2.3 为企业发展保驾护航23
• 3.3 三亚目的地品牌建设之当地政府价值23-24
• 3.4 三亚目的地品牌建设之其他利益相关者价值24
• 3.5 三亚目的地品牌现状24-25
• 3.6 三亚目的地品牌建设成就及问题25-28
• 3.6.1 三亚目的地品牌建设的成就25
• 3.6.2 三亚目的地品牌建设的问题25-28
• 4 三亚旅游及目的地品牌营销现状28-37
• 4.1 三亚旅游发展现状28-30
• 4.2 三亚旅游目的地品牌营销现状30-35
• 4.2.1 三亚旅游目的地品牌营销实施主体31-32
• 4.2.2 三亚旅游目的地品牌营销对象32
• 4.2.3 三亚旅游目的地品牌营销方式32-35
• 4.3 三亚旅游目的地品牌营销存在的问题35-37
• 4.3.1 定位的问题35
• 4.3.2 营销理念的问题35
• 4.3.3 品牌管理的问题35-37
• 5 三亚旅游目的地品牌营销实证研究37-55
• 5.1 调研的目的37
• 5.2 调研方案设计37-38
• 5.2.1 问题假设37
• 5.2.2 问卷设计和数据收集37-38
• 5.3 调研方案实施38
• 5.4 调研数据分析38-53
• 5.4.1 问卷信度和效度分析38-39
• 5.4.2 受访者人口统计特征分析39-41
• 5.4.3 游客来三亚旅游偏好分析41-44
• 5.4.4 旅游目的地品牌形象满意度分析44-50
• 5.4.5 三亚旅游目的地品牌印象分层分析50-53
• 5.5 调研结论53-55
• 6 三亚旅游目的地品牌营销策略分析55-62
• 6.1 三亚旅游目的地品牌建设55-57
• 6.1.1 基于旅游目的地视角的三亚品牌现状55
• 6.1.2 基于游客体验的三亚品牌感知55-56
• 6.1.3 三亚旅游目的地品牌再定位56-57
• 6.2 三亚旅游目的地品牌传播途径分析57-58
• 6.3 三亚旅游目的地品牌管理58-62
• 6.3.1 三亚旅游目的地品牌生命周期58-60
• 6.3.2 三亚旅游目的地品牌危机管理60-62
• 7 总结62-64
• 7.1 研究成果62
• 7.2 主要创新62
• 7.3 本文不足和展望62-64
• 参考文献64-68
• 附录一68-71
• 致谢71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：297651