考虑声誉效应的网络众包参与者行为博弈模型及仿真分析

发布时间：2021-04-09 06:44

　　为了控制网络众包交易的风险,以网络众包平台中的发包方和接包方为研究对象,基于微分博弈方法建立了网络众包交易中参与者行为的博弈模型,研究了发包方和接包方在合作和非合作两种情形下的策略选择。本文研究发现在声誉效应满足特定阈值的条件时,合作博弈情形下众包系统的总收益更大;而且,发包方和接包方违约控制的收益及努力程度更大。在网络众包平台的违约罚金超过特定阈值时,随时间推移发包方和接包方违约控制的努力程度逐渐提高,实现帕累托改进。本文结合猪八戒网、InnoCentive等网络众包平台的众包交易机制,采用数值分析对博弈模型的求解结果进行模拟。对于网络众包平台来说,可以通过建立有效的信用评价机制,将信用评价或声誉纳入众包交易定价,引导参与者约束自身行为。 

【文章来源】：运筹与管理. 2020,29(05)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

非合作和合作博弈情形下参与者违约控制的努力程度随声誉效应变化

图5 两种情形下参与者的收益随声誉效应变化

网络众包是由众包平台、接包方和发包方共同组成的系统。本文以国内知名众包平台——猪八戒网为例,对网络众包的运行机制进行分析。为了进行众包交易,首先接包方和发包方在众包平台注册登陆,发包方根据任务的工作量、难度等确定要求的完成时限和奖金数额等并在众包平台上发布,接包方通过平台搜索发包方发布的任务并评估任务的工作量、奖金等,选择合适任务接包并提交最终方案,发包方根据任务要求从众多接包方提供的方案中选择最优方案并支付奖金。众包系统是以众包平台为中介的双边市场,在众包交易过程中信息不对称使接包方与发包方都可能产生违约行为,如接包方可能存在盗用他人成果或者同一方案提交多个发包方等行为,发包方可能对选定方案不发放奖金或者延迟发放奖金等行为。为了对接包方和发包方的众包交易行为进行约束,保证众包交易的秩序,众包平台通常建立参与者的监管制度。网络众包平台运行机制如图1所示。本文以网络众包平台的接包方和发包方的交易行为为研究对象。网络众包平台发挥众包交易中介市场功能,同时承担监管平台交易秩序的功能。如果平台不建立违约控制机制,交易过程中接包方和发包方为了追求利益最大化都存在违约的激励。接包方和发包方根据众包平台的监管规则和任务的收益来权衡交易行为选择,实现自身利益最大化。


本文编号：3127128