消费者社区团购使用意愿的影响因素研究
发布时间：2021-04-14 12:36
2016年,社区团购开始大范围出现在大众的视野中,并在短短几年获得快速发展,显示了社区团购的巨大潜力。社区团购市场竞争激烈,唯有吸引足够多的消费者才能在其中占有一席之地,所以,研究哪些因素可以影响消费者使用社区团购的意愿十分重要。本文参考国内外对消费者的网购、团购行为的研究,在文献回顾的基础上,依据技术接受模型、理性行为理论、创新扩散理论等构建了研究模型,探究感知有用、感知易用、感知愉悦、个人创新、口碑、主观规范和信任对消费者社区团购使用意愿的影响,同时研究信任在其他变量和使用意愿间的中介作用以及其他中介路径的影响。在参考成熟的量表设计好问卷并发放回收后,共获得442份有效的、有过社区团购使用经验的问卷。而后使用SPSS 26和Amos26进行数据分析,在数据信度和效度达标的情况下对结构方程模型的路径系数进行了估计。通过实证研究,得出如下结论:感知有用、感知易用、感知愉悦、个人创新、口碑、主观规范和信任都可以对使用意愿产生正向的总效应,且感知有用的总效应值最大,个人创新的总效应值最小。具体而言,感知有用、个人创新、口碑和信任都对使用意愿有直接正向影响,感知易用却对使用意愿的直接影响不显...
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
理性行为理论
第2章理论基础与文献综述11图2.2初始技术接受模型技术接受模型提出后被广大学者认可且被广泛地应用于信息技术的用户采纳与接受的研究中，但是也有学者发出了不同的声音。DISHAWMT，STRONGDM[14]和LEGRISP，INGHAMJ，COLLERETTEP[15]认为在技术接受模型中舍弃主观规范这一因素有待商榷，因为在组织中，用户使用信息系统的行为会受到来自同事和上司等的社会压力的影响，同时还指出了技术接受模型在实验对象、研究手段等方面的不足。DAVISFD[16]在吸收其他学者的建议后提出了修正后的技术接受模型。首先，Davis舍弃了最初技术接受模型中的行为意向，认为使用态度可以直接决定系统的使用行为，使用态度同样还是受到感知有用和感知易用的影响，而信息系统的设计特征成为感知有用和感知易用的自变量。图2.3初步修正的技术接受模型自从技术接受模型问世以来，关于感知有用、感知易用、使用态度和使用意向之间的关系一直都有不同的看法。Davis后来认为使用态度不能很好地传递感知有用和感知易用对行为意愿的影响，使用态度只是用户在情绪上反映出来的对信息系统的喜好。比如，有的用户会迫于上司的压力在工作中使用某信息系统，但其本身可能对这一信息系统十分厌恶，因此用户的信息系统使用行为并不能由
第2章理论基础与文献综述11图2.2初始技术接受模型技术接受模型提出后被广大学者认可且被广泛地应用于信息技术的用户采纳与接受的研究中，但是也有学者发出了不同的声音。DISHAWMT，STRONGDM[14]和LEGRISP，INGHAMJ，COLLERETTEP[15]认为在技术接受模型中舍弃主观规范这一因素有待商榷，因为在组织中，用户使用信息系统的行为会受到来自同事和上司等的社会压力的影响，同时还指出了技术接受模型在实验对象、研究手段等方面的不足。DAVISFD[16]在吸收其他学者的建议后提出了修正后的技术接受模型。首先，Davis舍弃了最初技术接受模型中的行为意向，认为使用态度可以直接决定系统的使用行为，使用态度同样还是受到感知有用和感知易用的影响，而信息系统的设计特征成为感知有用和感知易用的自变量。图2.3初步修正的技术接受模型自从技术接受模型问世以来，关于感知有用、感知易用、使用态度和使用意向之间的关系一直都有不同的看法。Davis后来认为使用态度不能很好地传递感知有用和感知易用对行为意愿的影响，使用态度只是用户在情绪上反映出来的对信息系统的喜好。比如，有的用户会迫于上司的压力在工作中使用某信息系统，但其本身可能对这一信息系统十分厌恶，因此用户的信息系统使用行为并不能由
【参考文献】：
期刊论文
[1]整合SOR和承诺信任理论的消费者社区团购研究[J]. 李琪,李欣,魏修建. 西安交通大学学报(社会科学版). 2020(02)
[2]新零售背景下社区团购运营模式研究[J]. 张薇. 商业经济. 2019(11)
[3]零售新风口—社区团购商业模式分析研究[J]. 王晓芳. 环渤海经济瞭望. 2019(11)
[4]新零售竞争下社区团购模式市场竞争力分析[J]. 吴星. 中国经贸导刊(中). 2019(07)
[5]基于微信平台的社区团购渠道创新模式分析[J]. 汪宁. 山西农经. 2019(06)
[6]基于UTAUT模型的时间管理APP使用影响因素分析[J]. 张馨月,方田红. 创新科技. 2019(03)
[7]基于移动平台的社区团购模式研究与分析[J]. 黄希. 现代营销(下旬刊). 2019(01)
[8]多元视角下消费者网购意愿影响因素的整合研究——基于Meta与SEM分析[J]. 李娜,张宁,栾贞增. 商业经济研究. 2018(21)
[9]市民共享单车使用意愿的影响因素研究[J]. 陈传红,李雪燕. 管理学报. 2018(11)
[10]网络购物临场感、信任与消费者在线粘性——以B2C模式下消费者网购生鲜农产品为例[J]. 康培,孙剑,邓彦宇. 企业经济. 2018(07)
硕士论文
[1]跨境网购意愿影响因素实证研究[D]. 陈玉芬.华侨大学 2017
[2]女性网络购物购买意愿影响因素实证分析[D]. 吴靓飞.北京邮电大学 2014
[3]消费者网络团购参与意愿的影响因素研究[D]. 吴泽松.华南理工大学 2012
[4]网上团购用户重复购买意愿研究[D]. 童玲玉.南京大学 2012
[5]我国团购用户购买意向的影响因素分析[D]. 许立群.北京邮电大学 2011
本文编号：3137331
【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
理性行为理论
第2章理论基础与文献综述11图2.2初始技术接受模型技术接受模型提出后被广大学者认可且被广泛地应用于信息技术的用户采纳与接受的研究中，但是也有学者发出了不同的声音。DISHAWMT，STRONGDM[14]和LEGRISP，INGHAMJ，COLLERETTEP[15]认为在技术接受模型中舍弃主观规范这一因素有待商榷，因为在组织中，用户使用信息系统的行为会受到来自同事和上司等的社会压力的影响，同时还指出了技术接受模型在实验对象、研究手段等方面的不足。DAVISFD[16]在吸收其他学者的建议后提出了修正后的技术接受模型。首先，Davis舍弃了最初技术接受模型中的行为意向，认为使用态度可以直接决定系统的使用行为，使用态度同样还是受到感知有用和感知易用的影响，而信息系统的设计特征成为感知有用和感知易用的自变量。图2.3初步修正的技术接受模型自从技术接受模型问世以来，关于感知有用、感知易用、使用态度和使用意向之间的关系一直都有不同的看法。Davis后来认为使用态度不能很好地传递感知有用和感知易用对行为意愿的影响，使用态度只是用户在情绪上反映出来的对信息系统的喜好。比如，有的用户会迫于上司的压力在工作中使用某信息系统，但其本身可能对这一信息系统十分厌恶，因此用户的信息系统使用行为并不能由
第2章理论基础与文献综述11图2.2初始技术接受模型技术接受模型提出后被广大学者认可且被广泛地应用于信息技术的用户采纳与接受的研究中，但是也有学者发出了不同的声音。DISHAWMT，STRONGDM[14]和LEGRISP，INGHAMJ，COLLERETTEP[15]认为在技术接受模型中舍弃主观规范这一因素有待商榷，因为在组织中，用户使用信息系统的行为会受到来自同事和上司等的社会压力的影响，同时还指出了技术接受模型在实验对象、研究手段等方面的不足。DAVISFD[16]在吸收其他学者的建议后提出了修正后的技术接受模型。首先，Davis舍弃了最初技术接受模型中的行为意向，认为使用态度可以直接决定系统的使用行为，使用态度同样还是受到感知有用和感知易用的影响，而信息系统的设计特征成为感知有用和感知易用的自变量。图2.3初步修正的技术接受模型自从技术接受模型问世以来，关于感知有用、感知易用、使用态度和使用意向之间的关系一直都有不同的看法。Davis后来认为使用态度不能很好地传递感知有用和感知易用对行为意愿的影响，使用态度只是用户在情绪上反映出来的对信息系统的喜好。比如，有的用户会迫于上司的压力在工作中使用某信息系统，但其本身可能对这一信息系统十分厌恶，因此用户的信息系统使用行为并不能由
【参考文献】：
期刊论文
[1]整合SOR和承诺信任理论的消费者社区团购研究[J]. 李琪,李欣,魏修建. 西安交通大学学报(社会科学版). 2020(02)
[2]新零售背景下社区团购运营模式研究[J]. 张薇. 商业经济. 2019(11)
[3]零售新风口—社区团购商业模式分析研究[J]. 王晓芳. 环渤海经济瞭望. 2019(11)
[4]新零售竞争下社区团购模式市场竞争力分析[J]. 吴星. 中国经贸导刊(中). 2019(07)
[5]基于微信平台的社区团购渠道创新模式分析[J]. 汪宁. 山西农经. 2019(06)
[6]基于UTAUT模型的时间管理APP使用影响因素分析[J]. 张馨月,方田红. 创新科技. 2019(03)
[7]基于移动平台的社区团购模式研究与分析[J]. 黄希. 现代营销(下旬刊). 2019(01)
[8]多元视角下消费者网购意愿影响因素的整合研究——基于Meta与SEM分析[J]. 李娜,张宁,栾贞增. 商业经济研究. 2018(21)
[9]市民共享单车使用意愿的影响因素研究[J]. 陈传红,李雪燕. 管理学报. 2018(11)
[10]网络购物临场感、信任与消费者在线粘性——以B2C模式下消费者网购生鲜农产品为例[J]. 康培,孙剑,邓彦宇. 企业经济. 2018(07)
硕士论文
[1]跨境网购意愿影响因素实证研究[D]. 陈玉芬.华侨大学 2017
[2]女性网络购物购买意愿影响因素实证分析[D]. 吴靓飞.北京邮电大学 2014
[3]消费者网络团购参与意愿的影响因素研究[D]. 吴泽松.华南理工大学 2012
[4]网上团购用户重复购买意愿研究[D]. 童玲玉.南京大学 2012
[5]我国团购用户购买意向的影响因素分析[D]. 许立群.北京邮电大学 2011
本文编号：3137331
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