F公司网络整合营销传播研究

发布时间：2021-05-18 11:09

　　随着消费升级和家电行业的发展,小家电产品进入人们家庭生活,为人们的生活带来便利,改善着人们生活品质。近年来,中国小家电的发展呈上升趋势。从市场保有量来看,我国小家电市场仍有很大的发展前景,整体势头平稳,市场对小型家用电器的需求始终处于相对良好的状态。中国的小家电行业进入了蓬勃发展的时期,行业发展迅速。随着越来越多的公司加入,小型家电行业的竞争也在加剧。互联网和新媒体的发展,让企业的线上市场的竞争不断升级,这将更加考验小家电企业的网络营销能力。根据CNNIC在2019年初发布的《中国互联网发展统计报告》,到2018年底,中国移动互联网用户数量超过8.16亿,移动互联网接入比例达到98.6%。随着互联网行业和新媒体行业的发展,社交平台、在线广告、自媒体平台、“种草平台”、综合电商平台等渠道成为商家营销传播主要渠道,以抖音、快手为主的短视频平台发展迅猛,2018年已经突破5亿日活跃量,以微信公众号代表的自媒体平台成为了企业营销的必争之地,新媒体的发展和消费升级对企业的整合营销传播能力、传播内容制造能力和传播渠道选择搭建、企业品牌意识和用户需求洞察等方面提出了更高的要求。居民消费能力的提升增进... 

【文章来源】：广东工业大学广东省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容、方法、拟解决的关键问题
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究方法
        1.2.3 拟解决的关键问题
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
    1.4 相关概念和理论基础
        1.4.1 相关概念
        1.4.2 理论基础
第二章 F电器公司营销传播环境分析
    2.1 宏观环境分析
        2.1.1 政策环境
        2.1.2 经济环境
        2.1.3 社会环境
        2.1.4 技术环境
    2.2 F公司现状分析
        2.2.1 公司概况
        2.2.2 F公司产品策略
        2.2.3 F公司价格策略
        2.2.4 F公司网络销售渠道
    2.3 F公司SWOT分析
第三章 F电器公司营销传播现状
    3.1 传播者
    3.2 传播受众分析
    3.3 传播内容
    3.4 传播渠道和手段
    3.5 传播效果
第四章 F电器公司营销传播问题分析
    4.1 整合营销传播思维缺失
        4.1.1 企业员工欠缺用户思维
        4.1.2 企业员工缺乏品牌思维
    4.2 传播对象不明确
    4.3 营销传播内容问题
    4.4 营销传播渠道和手段不足
第五章 F电器公司网络营销传播问题的解决对策
    5.1 建立整合营销思维
        5.1.1 提升企业内部的整合传播意识
        5.1.2 建立品牌核心价值观
        5.1.3 构建以消费者为核心的营销传播策略
    5.2 针对不同的传播对象进行营销传播活动
    5.3 优化传播内容
        5.3.1 拓展传播内容的形式
        5.3.2 增加传播内容的价值
        5.3.3 生产互动性和专业性传播内容
        5.3.4 内容重塑计划
    5.4 拓展传播渠道和传播手段
        5.4.1 优化人际沟通渠道
        5.4.2 互联网广告投放
        5.4.3 社群营销
        5.4.4 情感化和趣味化促销
    5.5 规范营销传播效果
第六章 F公司网络整合营销传播预期成果及实施保障
    6.1 F公司网络整合营销传播预期成果
    6.2 F公司网络整合营销传播策略实施保障
        6.2.1 文化保障
        6.2.2 组织保障
        6.2.3 技术保障
        6.2.4 财务保障
结论
参考文献
致谢
附录 访谈


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体环境下的整合营销传播[J]. 孟溢.  新媒体研究. 2015(18)



本文编号：3193687