三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究

发布时间：2017-04-23 01:03

  本文关键词：三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在经济的快速发展以及消费者日益成熟的今天,消费文化的多元性和价值取向的碎片化已经成为不容置疑的事实。伴随着中国创意产业的不断发展以及消费者越来越追求个性化时尚的背景下,独立设计师品牌以其鲜明的设计原创性、对市场反应的敏锐性和运营机制的灵活性,受到广大消费者的喜爱和热捧。中国独立设计师品牌的不断涌现和茁壮成长成为了服装行业的发展趋势。但与在西方发展成熟的奢侈品牌或同类品牌相比,由于历史积淀不深,政府和行业支持不足等因素,中国独立设计师品牌的发展尚处在初期摸索阶段。为了推动我国时尚产业的发展,为了建立真正具有中国特色与国际地位的中国独立设计师品牌,本文的研究重点是基于独立设计师品牌与时尚媒体、明星代言等传统的商业模式合作外,提出三大新型的品牌推广模式。近几年,随着奢侈品和快时尚大量进入中国,一二线城市的消费者品味开始迅速成熟,国内买手店发展迅猛。而国内多品牌集合店及买手店井喷式的发展又催生了中国对于欧洲与美国早已成熟的Showroom模式的引入与普及。Showroom作为买手店与设计师之间的桥梁,它的引入增加了国内买手店获取更丰富、更具创意的设计师作品的渠道。另一推广模式品牌快闪店近年来悄悄出现在全球各大城市的角落,这类店铺越来越受到消费者尤其是年轻潮人的追捧,不少品牌将游击店视为刺激消费、对抗经济危机的商业零售新武器。对于中国的独立设计师品牌而言,Showroom是独立设计师品牌的有力展示者,时尚买手店是连接设计师品牌与消费者之间的桥梁,而快闪店则是快速提升独立设计师品牌知名度与销售额的有力宣传者。独立设计师品牌与以上三者的合作都达到了一种“双赢”的效果。本文将采取文献研究、案例分析及质化研究的专家访谈的方法进行研究,希望能够给中国独立设计师品牌的设计、品牌管理与推广、经营理念等方面提供一些指导和帮助。
【关键词】：中国独立设计师品牌 Showroom 买手店 快闪店 品牌推广
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.86
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 绪论10-20
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的及意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究内容与技术路线13-15
• 1.4.1 研究内容13-14
• 1.4.2 研究技术路线14-15
• 1.5 研究重点、难点与创新点15-16
• 1.5.1 研究重点15
• 1.5.2 研究难点15-16
• 1.5.3 研究创新点16
• 1.6 国内外研究现状16-20
• 1.6.1 国外研究现状16-18
• 1.6.2 国内研究现状18-20
• 2 相关理论研究概述20-34
• 2.1 相关概念界定20-26
• 2.1.1 中国独立设计师品牌基本概念与特征20-22
• 2.1.2 品牌推广的基本概念与要素22-23
• 2.1.3 时尚买手店的基本概念23-24
• 2.1.4 Showroom的基本概念24-25
• 2.1.5 快闪店（Pop-up Store）的基本概念25-26
• 2.2 独立设计师品牌发展现状26-31
• 2.2.1 兴起的时代背景26-27
• 2.2.2 分布状况27-29
• 2.2.3 独立设计师品牌的发展阶段概述29-31
• 2.3 独立设计师品牌推广现状31-34
• 2.3.1“品牌力”成为核心31
• 2.3.2 品牌推广平台的多元化31-32
• 2.3.3 品牌推广模式呈多样化32
• 2.3.4 多平台联动推广模式是发展趋势32-34
• 3 质化研究方案设计34-49
• 3.1 质化研究的概念34-35
• 3.2 访谈对象35
• 3.3 设计方法35-36
• 3.4 设计目的36-37
• 3.5 访谈步骤与内容37-40
• 3.6 分析与结论40-47
• 3.6.1 第一部分——访谈者特征调查分析40
• 3.6.2 第二部分——公司基本概况调查分析40-41
• 3.6.3 第三部分——公司发展概况调查分析41-44
• 3.6.4 第四部分——品牌推广模式与独立设计师品牌发展概况调查分析44-47
• 3.7 小结47-49
• 4 独立设计品牌推广模式个案研究与策略实践49-92
• 4.1 时尚买手店的推广模式49-59
• 4.1.1 时尚买手店的发展现状49-52
• 4.1.2 时尚买手店的发展趋势52-53
• 4.1.3 合作方式与个案研究53-58
• 4.1.4 成效行与局限性58-59
• 4.2 Showroom的推广模式59-71
• 4.2.1 Showroom在中国的引入59-60
• 4.2.2 Showroom的发展现状60-61
• 4.2.3 合作方式与个案研究61-68
• 4.2.4 成效性与局限性68-71
• 4.3 快闪店（Pop-up Store）的推广模式71-82
• 4.3.1 快闪店（Pop-up Store）的特征71
• 4.3.2 快闪店（Pop-up Store）的发展现状71-73
• 4.3.3 合作方式与个案研究73-81
• 4.3.4 成效行与局限性81-82
• 4.4 Artelier Design Studio推广策略实践82-92
• 4.4.1 Artelier Design Studio基本概况82-83
• 4.4.2 Artelier Design Studio推广模式计划分析83-84
• 4.4.3 Artelier Design Studio推广策略84-92
• 5 研究结论与展望92-98
• 5.1 结论92-95
• 5.1.1 推广模式的差异性92-93
• 5.1.2 品牌形象的代言者93-94
• 5.1.3 品牌张力的拓展者94
• 5.1.4 品牌知名度与美誉度的传播者94-95
• 5.2 启示与展望95-98
• 5.2.1 启示95-97
• 5.2.2 展望97-98
• 参考文献98-101
• 附录101-113
• 附录一 深度访谈受访人员名单101-103
• 附录二 两类深度访谈提纲103-106
• 附录三 部分访谈内容记录106-113
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文113-114
• 致谢114

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 曾丽;;如何对服装设计师品牌化[J];中国校外教育(理论);2007年06期

2 郑磊;许海玉;;设计师品牌：从崭露头角到大行其道[J];中国制衣;2007年07期

3 陈强;本刊编辑部;;设计梦想照进品牌现实 中国服装设计师品牌的前世今生[J];中国服饰;2008年05期

4 佳慧;;中国服装设计师品牌能实现“龙门一跃”么?[J];中国服饰;2008年05期

5 潘云;;设计师品牌:游走在个性与商业之间[J];商场现代化;2009年27期

6 罗萍;;享受设计师品牌[J];中国眼镜科技杂志;2011年08期

7 施捷;;日本著名设计师品牌的分析以及对中国设计师品牌的启发[J];辽宁丝绸;2011年03期

8 李英;;感悟设计师品牌[J];纺织服装周刊;2011年33期

9 巾慈;;设计师品牌:基因决定品牌无可替代[J];中国服饰;2012年05期

10 ;设计师品牌与文化营销[J];中国连锁;2012年06期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 夏商;原创设计师品牌路死胡同？窄胡同？[N];中国纺织报;2009年

2 本报记者 郭白岩　齐洁;服装设计师品牌：行走在商业与个性的平衡木上[N];中国经营报;2010年

3 本报记者　武勤英;设计师品牌的影响力[N];光明日报;2004年

4 本报记者 朱夕子;解剖设计师品牌的优势与问题[N];中国纺织报;2005年

5 商报实习记者 黄天玉;老佛爷将携法国设计师品牌重返中国[N];北京商报;2012年

6 北京商报记者 王晓然 实习记者 沈素然;设计师品牌从好看转向好穿[N];北京商报;2014年

7 北京商报记者 刘一博;独立设计师品牌正当时[N];北京商报;2014年

8 记者 刘一博;国内独立设计师品牌迎来集体发力期[N];北京商报;2014年

9 尹生;服装业五大成长模式[N];市场报;2004年

10 本报记者 赵颖 特约记者 Raymond（加拿大）;谁是全球最受欢迎的品牌？[N];中国纺织报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 应函洁;论中外男装设计师品牌的差异及启发[D];东华大学;2012年

2 丁婧男;当代艺术在新锐服装设计师品牌中的表达研究[D];大连工业大学;2015年

3 王慧;三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究[D];浙江理工大学;2016年

4 刘众;中国独立设计师品牌的兴起与发展[D];北京服装学院;2008年

5 朱佳;中国独立服装设计师品牌推广模式探究[D];北京服装学院;2012年

6 祁恩宇;网络服装设计师品牌营销策略研究[D];北京服装学院;2012年

7 李玮琦;区域环境对上海时尚设计师品牌的影响[D];华东师范大学;2013年

8 金善美;中韩服装设计师品牌发展外部因素比较研究[D];东华大学;2014年

9 马颖;设计师风格和本土文化对服装设计师品牌影响的研究[D];大连工业大学;2010年

10 陈墨;浅析北京地区独立设计师品牌现状[D];中央美术学院;2014年

  本文关键词：三种推广模式对独立设计师品牌影响动因研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：321554