美食林连锁超市营销模式分析
发布时间：2021-09-04 11:29
随着中国整体经济水平不断发展及城镇化率的继续提高,区域零售企业也在各地迅猛发展,为地方经济发展做出了突出贡献。但由于大城市竞争份额逐渐饱和,近年来许多大型零售巨头企业纷纷从一、二线城市（如北京、上海等）转战三、四线城市,改变了当地区域零售企业的市场环境,带来了新的挑战。因此,企业如何适应新的竞争环境,制定适合的营销模式具有重要意义。本文选择邯郸本地零售龙头企业美食林集团旗下连锁超市作为研究对象,分别从4p理论、营销模式类型、零售业态等方面进行分析,最终得出美食林特有营销模式为:“产品丰富,积极开发自有产品,价格适中,促销方式注重“创新”二字,渠道多采用人工、制度管理的方式;营销模式以直销、连锁、为主,关系营销、体验营销是一大特色;零售业态主要是便利店超市、大型超市,新增了线上网络商店”。在此基础上,通过分析美食林外部所处现代化营销环境、竞争对手、目标市场等,得出现有营销模式的机遇与不足,为美食林营销模式的调整优化提供依据,最后提出了针对性的建议及保障措施。该模式的提出对美食林连锁超市未来经营有一定的指导意义,对其他区域龙头超市营销模式发展也具有参考价值。
【文章来源】：河北工程大学河北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 营销模式
1.2.2 零售业态
1.3 研究内容
1.4 研究方法和研究框架示意图
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架示意图
第2章 理论综述
2.1 营销的概念
2.2 营销模式
2.2.1 营销组合——4P理论
2.2.2 营销模式类别
2.3 零售业态分类
第3章 美食林连锁超市营销模式分析
3.1 美食林集团概况
3.1.1 美食林集团发展历程
3.1.2 美食林超市规模
3.2 美食林超市4P分析
3.2.1 产品分析
3.2.2 价格分析
3.2.3 促销分析
3.2.4 渠道分析
3.2.5 总结
3.3 营销模式类别
3.3.1 连锁
3.3.2 关系营销
3.3.3 直销
3.3.4 体验营销
3.3.5 文化营销
3.3.6 网络营销
3.3.7 总结
3.4 零售业态分析
3.5 美食林营销模式总结
第4章 机遇与不足
4.1 外部环境分析
4.1.1 宏观分析
4.1.2 技术普及
4.2 竞争对手分析
4.2.1 山姆大哥“沃尔玛”
4.2.2 阳光超市
4.3 内部环境分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.4 目标市场
4.5 总结分析
第5章 美食林连锁超市营销模式优化建议
5.1 持续推进优势业务
5.1.1 主营业务特色物流配送
5.1.2 持续开发自有产品
5.2 提升体验营销
5.3 建立新型便利超市
5.4 运用新媒体进行网络营销
第6章 保障措施
6.1 树立与时俱进的理念
6.2 设立组织机构保障
6.3 严格人力资源管理
6.4 加强企业文化建设
结论
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络传播与文化营销策略初探[J]. 孙倩. 视听. 2019(10)
[2]社群经济、电子商务与新型营销模式的关联融合[J]. 黄晓颖. 商业经济研究. 2019(14)
[3]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红. 管理评论. 2019(03)
[4]互联网时代市场营销模式的创新分析[J]. 陈榕健. 现代商贸工业. 2018(28)
[5]中国零售学术研究理论创新期的历史回顾（2001—2017年）——中国零售学术研究40年发展历史回顾之二[J]. 李飞. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(04)
[6]新常态下我国中小企业的移动互联网营销策略研究[J]. 张逸尘. 现代营销(下旬刊). 2018(05)
[7]中国零售学术研究学习吸收期的历史回顾（1978—2000年）——中国零售学术研究40年发展历史回顾之一[J]. 李飞. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(03)
[8]国内外校企合作模式对市场营销专业“品牌化”建设的借鉴及启示[J]. 杨柏欢,王西娅,邢娜. 教育现代化. 2017(06)
[9]连锁超市自有品牌发展研究——以沃尔玛为例[J]. 李张瑶. 现代经济信息. 2016(17)
[10]浅谈中小型连锁超市向O2O模式转型存在的问题与建议[J]. 陈声廉. 现代商业. 2016(20)
硕士论文
[1]“一团火”便利店市场营销策略研究[D]. 弓慧.内蒙古大学 2019
[2]美食林集团企业文化建设研究[D]. 徐聪.河北工程大学 2015
[3]基于改进蚁群算法的美食林公司农产品冷链物流配送路径优化研究[D]. 陈晶晶.河北科技大学 2015
[4]美食林连锁超市供应链管理研究[D]. 张伟.燕山大学 2014
[5]迪卡侬运动专业超市营销模式研究[D]. 司久玉.北京体育大学 2011
本文编号：3383181
【文章来源】：河北工程大学河北省
【文章页数】：51 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究现状
1.2.1 营销模式
1.2.2 零售业态
1.3 研究内容
1.4 研究方法和研究框架示意图
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究框架示意图
第2章 理论综述
2.1 营销的概念
2.2 营销模式
2.2.1 营销组合——4P理论
2.2.2 营销模式类别
2.3 零售业态分类
第3章 美食林连锁超市营销模式分析
3.1 美食林集团概况
3.1.1 美食林集团发展历程
3.1.2 美食林超市规模
3.2 美食林超市4P分析
3.2.1 产品分析
3.2.2 价格分析
3.2.3 促销分析
3.2.4 渠道分析
3.2.5 总结
3.3 营销模式类别
3.3.1 连锁
3.3.2 关系营销
3.3.3 直销
3.3.4 体验营销
3.3.5 文化营销
3.3.6 网络营销
3.3.7 总结
3.4 零售业态分析
3.5 美食林营销模式总结
第4章 机遇与不足
4.1 外部环境分析
4.1.1 宏观分析
4.1.2 技术普及
4.2 竞争对手分析
4.2.1 山姆大哥“沃尔玛”
4.2.2 阳光超市
4.3 内部环境分析
4.3.1 优势
4.3.2 劣势
4.4 目标市场
4.5 总结分析
第5章 美食林连锁超市营销模式优化建议
5.1 持续推进优势业务
5.1.1 主营业务特色物流配送
5.1.2 持续开发自有产品
5.2 提升体验营销
5.3 建立新型便利超市
5.4 运用新媒体进行网络营销
第6章 保障措施
6.1 树立与时俱进的理念
6.2 设立组织机构保障
6.3 严格人力资源管理
6.4 加强企业文化建设
结论
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]网络传播与文化营销策略初探[J]. 孙倩. 视听. 2019(10)
[2]社群经济、电子商务与新型营销模式的关联融合[J]. 黄晓颖. 商业经济研究. 2019(14)
[3]互联网+环境下营销模式创新:价值网络重构视角[J]. 张罡,王宗水,赵红. 管理评论. 2019(03)
[4]互联网时代市场营销模式的创新分析[J]. 陈榕健. 现代商贸工业. 2018(28)
[5]中国零售学术研究理论创新期的历史回顾（2001—2017年）——中国零售学术研究40年发展历史回顾之二[J]. 李飞. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(04)
[6]新常态下我国中小企业的移动互联网营销策略研究[J]. 张逸尘. 现代营销(下旬刊). 2018(05)
[7]中国零售学术研究学习吸收期的历史回顾（1978—2000年）——中国零售学术研究40年发展历史回顾之一[J]. 李飞. 北京工商大学学报(社会科学版). 2018(03)
[8]国内外校企合作模式对市场营销专业“品牌化”建设的借鉴及启示[J]. 杨柏欢,王西娅,邢娜. 教育现代化. 2017(06)
[9]连锁超市自有品牌发展研究——以沃尔玛为例[J]. 李张瑶. 现代经济信息. 2016(17)
[10]浅谈中小型连锁超市向O2O模式转型存在的问题与建议[J]. 陈声廉. 现代商业. 2016(20)
硕士论文
[1]“一团火”便利店市场营销策略研究[D]. 弓慧.内蒙古大学 2019
[2]美食林集团企业文化建设研究[D]. 徐聪.河北工程大学 2015
[3]基于改进蚁群算法的美食林公司农产品冷链物流配送路径优化研究[D]. 陈晶晶.河北科技大学 2015
[4]美食林连锁超市供应链管理研究[D]. 张伟.燕山大学 2014
[5]迪卡侬运动专业超市营销模式研究[D]. 司久玉.北京体育大学 2011
本文编号：3383181
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