雷克萨斯汽车在中国营销策略研究

发布时间：2021-09-15 15:36

　　本文以豪华品牌雷克萨斯汽车为例,深入细致地分析了豪华品牌汽车在中国市场的营销过程中遇到的情况和问题,以及相应的解决方法和策略制订。对其他类似豪华品牌汽车在中国市场的销售具有很好的借鉴意义。本文首先通过营销理论的研究和国内外相关豪华汽车销售方面文献的学习,引出了本文对于雷克萨斯汽车在中国市场营销策略的研究。豪华汽车的品牌定位和销量增长如何依托于有效的策略制订来实现,是研究的重要目的。而后介绍了雷克萨斯汽车的品牌现状和发展历程,建立对于品牌研究的基础。接下来则是分别对雷克萨斯汽车在中国市场的营销现状和营销环境进行分析,对于在中国市场的营销现状,主要从STP和4P视角入手进行分析,在STP视角中,对于雷克萨斯的市场细分情况,目标市场选择和市场定位进行分析。在4P视角中,则对于雷克萨斯的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略进行分析,并从不同视角总结出存在的问题和不足之处。而对于雷克萨斯汽车在中国市场的营销环境,则分别从宏观和微观的角度进行综合分析,综合判定雷克萨斯汽车所处的市场环境。最后则是在总结雷克萨斯汽车在中国市场的营销现状的基础上,结合雷克萨斯所在的中国市场环境,对于雷克萨斯的销售提出... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

本论文研究框架

雷克萨斯汽车近五年来全球销量

雷克萨斯汽车近四年在中国市场销量

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3396341