大数据背景下月饼老字号品牌的精准设计研究
发布时间：2021-11-27 10:39
随着互联网和数字化技术等新兴技术的高速发展,消费者产生的数据与日俱增甚至呈现爆发的,大数据时代已然而至。在此大背景下,品牌的设计发生着质变,相较于品牌设计传播日益凸显的弊端,品牌设计与传播从设计策略、设计形象上进行精准的优化。大数据背景下的品牌精准设计,是数据驱动领域与品牌设计领域的融合与创新,能够帮助企业主提供更准确的品牌策略、更符合消费者需求的设计方案、优化设计及传播资源配置和打造更先进的品牌设计与品牌体验,最终转化为经济效益的提高和品牌价值的提升。老字号品牌承载了中华民族文化内涵,但随着现代科技的发展和社会经济的增速,我国老字号品牌渐渐处于“内忧外患”的境地。在品牌经营中保持“惯性思维”,以传统做法对待当下市场竞争,沿用模糊的策略;在视觉设计方面调性刻板、要素传统或表现乏味。这些弱势表现都使得传统老字号品牌淡出主流消费市场,有些甚至被市场淘汰。本文以大数据为研究背景,运用文献研究法、比较分析法、案例分析法和跨学科研究法,以月饼老字号品牌为研究对象,通过对国内外相关大数据品牌精准设计的创新案例进行剖析,与国内月饼老字号品牌进行对比借鉴,归纳出痛点和总结出大数据精准设计创新老字号品牌...
【文章来源】：广东工业大学广东省
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文实施框架
广东工业大学硕士学位论文10图2-1大数据概念研究图解Fig.2.1Bigdataconceptresearchdiagram（资料来源：作者自绘）(2)关于大数据特征的研究“4V”特征，即规模（Volume）、多元（Variety）、即时（Velocity）和价值（Value）。这个由IDC提出的，是被学术界和产业界普遍接受的特征。①Volume即规模，是指大数据的大规模。从数据量的采集、存储和分析处理的量三个维度的规模大来描述。数据量的体量约为原来的一万亿倍（按照数据体量量化计算：1ZB=240GB=1,099,511,627,776）。②Variety即多元，是指数据表现形式表现多元化。过去，从传统的字符、文档、表格形式发展到现在，丰富的音频、图像等形式；另一方面，从数据结构上说，由过去的小样本表面抓去分析到现在大规模的关联分析，寻找数据关联性和相似性。多样性的出现离不开大数据规模性的基矗③Velocity是即时，是高速度数据处理的意思。数据处理速度之快给用户的体验就像实时运作一样，大数据规模性对它的处理算法和硬件质量提出更高的要求，以保证数据的分析、处理和迭代的需求。④Value是价值，有两方面。一方面是价值密度低，另一方面是整体价值高。单位价值低因为巨大的规模，使得数据的单位价值相对于整体显得很低。整体价值高指的是大数据所能带来不同以往的精准性、效率性。2.1.2精准设计的含义和特性(1)关于精准设计含义的研究“在营销学上有精准营销的概念，指的是基于对目标人群进行挖掘识别和深度分析，运用精准化的思想和方法辅助营销活动进行，建立个性化营销服务”[11]。精准化的概念早在管理学上有所实践——精准化管理。“精是指专业力强，及拥有核
第二章大数据精准化和老字号在设计范畴的理论研究11心竞争能力；准是指企业能有一明确果敢的目标，并能准确的命中顾客的关键需求”[14]。对于精准营销的核心可以概括为“在合适时机对合适的群体营销合适的内容”，对于精准管理可以概括为“以精益的专业能力和准确的战略目标指导”，因此“精准”的核心思想可以延伸为“需要的时候运用需要的能力做需要的事”。虽然对于精准设计，目前为止业界并没有统一整齐的定义，但笔者认为根据不同领域的延伸和核心思想的理解，可以概括为：在适合的时候，选择适合专业的方法设计适合需求的产品（见图2-2）。其中“精”就体现在专业上，是指精益专业的设计策略、方法、产品和服务；“准”体现在准确，指的是准确的时机、设计投入产出和准确的目标设计执行等。图2-2精准设计概念研究图解Fig.2.2Precisedesignconceptresearchdiagram（资料来源：作者自绘）精准设计的含义是针对设计学上的思维和方法进行结合概括，可概括为：设计对象、设计信息、设计效果、设计体系的精准化。概念所提及的“设计”是广义的设计，而聚焦本论题的研究对象“老字号品牌”，纵向特性应细化至“品牌设计”领域，进行特性的讨论与整理。
【参考文献】：
期刊论文
[1]北京老字号企业发展创新:现状、问题与对策[J]. 胡昕. 时代经贸. 2017(28)
[2]从“广州酒家”看“老字号”的品牌复兴之路[J]. 郭小曼. 现代企业. 2016(01)
[3]大数据时代的品牌互动传播研究[J]. 路雪珂. 新闻窗. 2014(03)
[4]五芳斋月饼礼盒包装形象中的品牌化研究[J]. 陈冰玉. 装饰. 2014(05)
[5]大数据与数字品牌建设[J]. 张佰明. 中国传媒科技. 2013(19)
[6]精准化管理——我国农业信息化的下一个方向[J]. 李秀峰,刘利亚,卢文林,白菊平,张磊. 中国农业科技导报. 2009(02)
博士论文
[1]老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D]. 许衍凤.东华大学 2014
硕士论文
[1]大数据精准广告现状及发展策略研究[D]. 柳青.重庆工商大学 2018
[2]基于大数据的精准营销策略研究[D]. 宁晓亮.对外经济贸易大学 2018
[3]基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究[D]. 钟咏冰.湖南师范大学 2017
[4]老字号文化企业品牌文化的新媒体策略研究[D]. 曹萌.上海外国语大学 2017
[5]辽宁老字号品牌标志的动态化设计与推广研究[D]. 姚颖.沈阳航空航天大学 2017
本文编号：3522115
【文章来源】：广东工业大学广东省
【文章页数】：80 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
论文实施框架
广东工业大学硕士学位论文10图2-1大数据概念研究图解Fig.2.1Bigdataconceptresearchdiagram（资料来源：作者自绘）(2)关于大数据特征的研究“4V”特征，即规模（Volume）、多元（Variety）、即时（Velocity）和价值（Value）。这个由IDC提出的，是被学术界和产业界普遍接受的特征。①Volume即规模，是指大数据的大规模。从数据量的采集、存储和分析处理的量三个维度的规模大来描述。数据量的体量约为原来的一万亿倍（按照数据体量量化计算：1ZB=240GB=1,099,511,627,776）。②Variety即多元，是指数据表现形式表现多元化。过去，从传统的字符、文档、表格形式发展到现在，丰富的音频、图像等形式；另一方面，从数据结构上说，由过去的小样本表面抓去分析到现在大规模的关联分析，寻找数据关联性和相似性。多样性的出现离不开大数据规模性的基矗③Velocity是即时，是高速度数据处理的意思。数据处理速度之快给用户的体验就像实时运作一样，大数据规模性对它的处理算法和硬件质量提出更高的要求，以保证数据的分析、处理和迭代的需求。④Value是价值，有两方面。一方面是价值密度低，另一方面是整体价值高。单位价值低因为巨大的规模，使得数据的单位价值相对于整体显得很低。整体价值高指的是大数据所能带来不同以往的精准性、效率性。2.1.2精准设计的含义和特性(1)关于精准设计含义的研究“在营销学上有精准营销的概念，指的是基于对目标人群进行挖掘识别和深度分析，运用精准化的思想和方法辅助营销活动进行，建立个性化营销服务”[11]。精准化的概念早在管理学上有所实践——精准化管理。“精是指专业力强，及拥有核
第二章大数据精准化和老字号在设计范畴的理论研究11心竞争能力；准是指企业能有一明确果敢的目标，并能准确的命中顾客的关键需求”[14]。对于精准营销的核心可以概括为“在合适时机对合适的群体营销合适的内容”，对于精准管理可以概括为“以精益的专业能力和准确的战略目标指导”，因此“精准”的核心思想可以延伸为“需要的时候运用需要的能力做需要的事”。虽然对于精准设计，目前为止业界并没有统一整齐的定义，但笔者认为根据不同领域的延伸和核心思想的理解，可以概括为：在适合的时候，选择适合专业的方法设计适合需求的产品（见图2-2）。其中“精”就体现在专业上，是指精益专业的设计策略、方法、产品和服务；“准”体现在准确，指的是准确的时机、设计投入产出和准确的目标设计执行等。图2-2精准设计概念研究图解Fig.2.2Precisedesignconceptresearchdiagram（资料来源：作者自绘）精准设计的含义是针对设计学上的思维和方法进行结合概括，可概括为：设计对象、设计信息、设计效果、设计体系的精准化。概念所提及的“设计”是广义的设计，而聚焦本论题的研究对象“老字号品牌”，纵向特性应细化至“品牌设计”领域，进行特性的讨论与整理。
【参考文献】：
期刊论文
[1]北京老字号企业发展创新:现状、问题与对策[J]. 胡昕. 时代经贸. 2017(28)
[2]从“广州酒家”看“老字号”的品牌复兴之路[J]. 郭小曼. 现代企业. 2016(01)
[3]大数据时代的品牌互动传播研究[J]. 路雪珂. 新闻窗. 2014(03)
[4]五芳斋月饼礼盒包装形象中的品牌化研究[J]. 陈冰玉. 装饰. 2014(05)
[5]大数据与数字品牌建设[J]. 张佰明. 中国传媒科技. 2013(19)
[6]精准化管理——我国农业信息化的下一个方向[J]. 李秀峰,刘利亚,卢文林,白菊平,张磊. 中国农业科技导报. 2009(02)
博士论文
[1]老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[D]. 许衍凤.东华大学 2014
硕士论文
[1]大数据精准广告现状及发展策略研究[D]. 柳青.重庆工商大学 2018
[2]基于大数据的精准营销策略研究[D]. 宁晓亮.对外经济贸易大学 2018
[3]基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究[D]. 钟咏冰.湖南师范大学 2017
[4]老字号文化企业品牌文化的新媒体策略研究[D]. 曹萌.上海外国语大学 2017
[5]辽宁老字号品牌标志的动态化设计与推广研究[D]. 姚颖.沈阳航空航天大学 2017
本文编号：3522115
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xmjj/3522115.html
