亚欧博览会整合营销传播策划案

发布时间：2021-12-11 07:24

　　亚欧博览会是以新疆乌鲁木齐为举办城市,在丝绸之路经济带上面向亚欧的国际性展会。亚欧博览会在新疆充当了促进亚欧各国经济、政治、文化充分交流的平台角色,拉动新疆的经济发展,同时社会影响力也不容忽视。但是,亚欧博览会的品牌知名度低,影响力不足,距离专业性的国际性会展还有一段距离。本策划案基于对亚欧博览会市场环境、传播现状的分析,结合亚欧博览会的特征,通过问卷调查、深度访谈对参会者包括参展商、专业观众和普通观众的特征进行分析,采用SWOT分析法,针对亚欧博览会传播现状存在的问题,提出了新的品牌定位“亚欧新中心,外贸新动力”,围绕这一定位开展一致性的节事营销、口碑营销和新媒体矩阵集群式传播方案策划,同时也加入了跨文化传播策划,针对参展商、专业观众和普通观众设计具有目标性的传播设计实施方案,旨在提升亚欧博览会国际知名度和影响力,为传播亚欧博览会品牌提供切实的路径。 

【文章来源】：南京大学江苏省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

专业观众获取信息渠道

13的权威平台入口，为参展商设置了清晰可见的报名渠道，为东盟国家参展带来了极大的便利。图2.2东盟博览会官网(中英版)其次，东盟博览会的官方微博拥有19万粉丝，持续内容运营，内容发布以热点新闻、本地城市热点和会展行业热带为主。微信公众号页面拥有小程序界面，可以直达官网，非常方便。内容发布围绕“干货”、“东盟风情”、“东盟经贸”、“品牌力量”和“人物声音”五个板块为主，有实在干货内容有温情故事内容，全方位传播东盟博览会。在非展会期间，微博、微信平台也在及时发布相关的展会信息，加强与参展商和专业观众的沟通，时时曝光会展信息，建设与维护了东盟博览会品牌。

14图2.3东盟博览会官方微信号（3）对外传播在对外传播方面，东盟博览会开设了官方Facebook和Twitter帐号，主要用英语面向东盟十国和海外参展商传播与东盟博览会相关的信息。Facebook和Twitter以分享东盟博览会图片和视频为主，且都会带话题#CAEXPO2020和#BeltandRoad，直接展线东盟博览会和一带一路信息，用户可以第一时间接收重要信息。


本文编号：3534254