H共享单车企业的营销策略研究

发布时间：2021-12-25 01:56

　　自2014年第一辆OFO共享单车出现在公众视野起,短短几年间迅速蹿红成为人们短途出行的重要选择。然而,共享单车行业竞争异常激烈,如何发挥自身优势,通过制定切实有效的营销策略,最大限度的满足消费者需求,成为每个共享单车企业都必须解决的难题。本文在较系统地回顾了关于制定营销策略的影响因素、共享观念对营销策略制定的影响和共享单车企业的营销策略相关文献的基础上,运用STP营销理论、4P营销策略理论和PEST分析法分析了H共享单车企业现阶段的政治、经济、社会和技术环境,H共享单车企业的市场细分、目标市场选择及市场定位,从产品、价格、渠道、促销四个方面具体阐述了H共享单车企业现阶段营销策略的实施现状,结果发现H共享单车企业存在着产品使用便捷性、稳定性差,免押骑行价格优势消失,营销渠道不广泛,单车涨价带来的市场用户流失的问题,造成这些问题的原因,主要包括:产品技术还有待欠缺、免押金已经成为行业标配、市场进入理性发展为了盈利需要进行骑行价格涨价。针对上述问题和成因,提出的改进对策是（1）着重产品技术升级提升用户使用的便捷性（2）采用灵活的定价策略（3）丰富线上线下营销渠道（4）采用多元化的促销策略。这... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文框架结构简图


本文编号：3551585