网红经济下男性美妆博主短视频营销研究

发布时间：2022-09-21 20:31

　　网红经济伴随着网络空间与技术的发展以及网络生态环境的成熟,其内涵和形式不断丰富化。短视频作为顺应当下传播特点与受众接触习惯的载体和形式之一,其与网红经济的融合,在获取关注度的同时实现了双向的价值共创。在“她经济”的加持下,美妆类产品在短视频营销产生之初,就成为了行业聚焦点。美妆产品往往是女性专属产品,然而男性正在逐渐入侵美妆世界,近两年,男性美妆博主发挥自身性别差异化优势,又以短视频平台作为传播载体,形成了独具特色的营销模式。文章运用文献分析法和案例分析法,通过研究男性美妆博主的个例,分析男性美妆博主短视频的新型营销模式。首先男性美妆博主发挥自身性别的差异性优势,通过凸显自身形象与美妆产品之间的错位差异,树立花样美男人物形象,个性化的文案设计从而诱导女性消费者,打造独具特色的男性美妆博主的人物定位,形成男性美妆博主短视频营销的核心竞争力。其次男性美妆博主将自身人物性别形象与短视频内容衔接在一起,使得受众从视觉听觉感觉三个层面体验式的感受男性美妆博主短视频内容的新颖之处。通过建构场景,平台的互动以及热点话题的制造,使得短视频内容契合度较高,营造和谐的营销环境。最后男性美妆博主发挥与女性消... 

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

019年12月抖音带货视频彩妆商品月度总销售量①

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]“网红现象”对女大学生价值观的影响及对策研究[D]. 吴双.中国矿业大学 2019
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[3]美妆意见领袖对消费者购买意愿的影响研究[D]. 刘赫.华南理工大学 2019
[4]创作型“网红”何以红？[D]. 何土凤.中国青年政治学院 2018
[5]大众文化消费模式下的自媒体短视频研究[D]. 王梦雅.太原理工大学 2018
[6]音乐类短视频的传播策略分析[D]. 陈怀志.广西师范学院 2018
[7]审美·消费·权力[D]. 谢卓.扬州大学 2018
[8]基于产业链理论的短视频发展研究[D]. 徐丽娜.浙江传媒学院 2017
[9]基于社群经济的新一代网红现象研究[D]. 郭晨.郑州大学 2017
[10]时尚美妆类微信自媒体订阅号运营策略研究[D]. 王玉.安徽大学 2017



本文编号：3680613