媒体平台合并对平台质量的影响分析

发布时间：2023-05-20 03:22

　　随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及,媒体平台在人们的日常生活中扮演的角色越来越重要,这使得媒体平台行业快速发展,大量资本进入该行业,促使媒体平台之间的合并变得越来越普遍(例如优酷视频和土豆视频合并,迪士尼和二十一世纪福布斯合并等)。这种合并如何影响媒体平台的质量(可以理解为节目的多少、视频质量的高低、个性化服务是否充分等方面),进而如何影响消费者剩余、广告商利润和平台利润?政府监管策略具有什么特征?这些是本文探讨的主要问题。媒体市场是一个典型的双边市场,媒体平台通过提供多样化的节目来吸引消费者,进而吸引广告商前来投放广告。由于消费者通常不喜欢广告,因此广告商群体给观众群体带来负的外部性,而广告商希望自己的广告被更多的消费者观看到,因此观众群体给广告商群体带来正的外部性。正是这种外部性的非对称性,使得平台具有很大的动机提高产品质量,以吸引更多消费者,进而吸引更多的广告商。实际当中,平台提高产品质量主要体现在以下几个方面:(1)提供更加丰富的节目;(2)提供高清视频流畅播放的后台支持技术;(3)为观众提供个性化推荐服务。本文通过构建一个双边市场模型,分析了平台合并对节目质量、消费者观...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景和意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 双边平台
        1.2.2 企业合并
        1.2.3 研发竞争
        1.2.4 政府监管
    1.3 研究内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 文章创新与贡献
        1.3.3 文章结构
第二章 基本模型
    2.1 模型设定
        2.1.1 平台
        2.1.2 消费者
        2.1.3 广告商
    2.2 均衡分析
        2.2.1 平台分离情形
        2.2.2 平台合并情形
    2.3 均衡比较
    2.4 广告监管
        2.4.1 基本设定
        2.4.2 均衡比较
第三章 多个平台
    3.1 基本设定
    3.2 均衡比较
第四章 结论与展望
    4.1 结论
    4.2 不足与展望
附录
参考文献
致谢
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本文编号：3820440