中国品牌化理论与实践的历史发展路径研究

发布时间：2017-07-13 22:21

  本文关键词：中国品牌化理论与实践的历史发展路径研究

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【摘要】：本研究结合中国的社会、经济、文化背景,对品牌化理论与实践的历史发展做出了梳理,总结出中国品牌化理论与实践的发展路径,即由古代的品牌萌芽到近代的"品牌缺位",再到社会主义市场经济下品牌的飞速发展,即由代表产品产地的品牌标识到代表产品质量的品牌承诺,再到代表情感价值和关系价值的品牌个性和品牌关系。结合国际研究前沿,本研究认为中国品牌化研究需对反消费环境下的品牌回避问题的社会、经济、文化原因做出探讨,以指导中国品牌化实践的发展。
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【关键词】： 品牌化 品牌个性 品牌关系 反品牌化
【基金】：中央财经大学青年教师发展基金项目“企业营销能力的结构与内容及其对不同企业绩效的影响”(QJJ505)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 引言 品牌无论在市场营销理论体系中,还是在企业、消费者的实践活动中均占据重要地位。国外一些学者意识到,对品牌化理论和实践的沿革研究是极其必要的[1],并基于品牌化的历史资料,探索了品牌在西方国家的发展历程,揭示了品牌概念从具体向抽象过渡的规律。[2]Eckhardt和Bengt，

本文编号：538630