感官营销研究综述与展望

发布时间：2017-08-09 22:16

  本文关键词：感官营销研究综述与展望

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【摘要】：感官营销是指融入消费者的五种感官体验并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式,是营销学近年来快速发展的研究领域。本文回顾了感官营销研究的理论模型,分别对触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉及跨感官交互的消费者行为学相关文献进行了回顾和梳理,并阐述了感官营销领域未来可能的研究拓展方向。
【作者单位】： 海南大学经济与管理学院;中山大学管理学院;华南理工大学工商管理学院;
【关键词】： 感官营销 五感 感觉 知觉 基础认知
【基金】：国家自然科学基金青年科学基金项目(71502067) 海南省自然科学基金面上项目(20167240) 海南大学青年基金项目(qnjj1505);海南大学科研启动经费资助项目(kyqd1559)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言感官营销(sensory marketing)是指融入消费者的五种感官体验(触觉、视觉、味觉、嗅觉和听觉)并影响消费者的感知、判断和行为的营销方式(Krishna,2010,2012)。感官营销既是一种先进的营销战略,又是一种精细的营销战术。已从事感官营销研究20余年的学者Krishna(2013)出

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本文编号：647575