A鞋业企业媒体营销战略研究

发布时间：2017-08-30 12:33

  本文关键词：A鞋业企业媒体营销战略研究

  更多相关文章： A鞋业企业 社会化媒体营销 营销模式

【摘要】：目前,随着互联网技术的迅猛发展,人们的消费方式得到的大大的改变,这大大提高的了生活的节奏和效率,也为市场上的企业的市场营销制造了全新的方式。社会化媒体是一种全新的营销理念和营销模式,随着互联网技术的发展已经迅速融入到消费者的生活方式中。在信息化技术革命的催生下,社会化媒体营销为市场营销模式的制定和企业的战略规划,带来了一场革命,企业与消费者之间的交流和互动变得更加便捷。中国作为世界上最大的零售市场,传统的营销方式已经渐渐不能满足消费者的需求,在信息技术、互联网和电子商务的相互交融催生下,电子商务交易额持续高涨。在信息渠道拓宽、信息量爆炸、消费方式多元的影响下,社会化媒体营销应运而生并迅速发展。社会化媒体营销的出现带来了营销观念、营销模式、消费观念等的转变,使得营销变为更为专业与精准,并在此基础上,出现了产品形象塑造、网络推广、舆论监控等营销价值观念。可以说,相比于传统的营销模式,现代的营销理念是更为精准,口碑更为可靠的。中国的社会化媒体营销起步较晚,但是发展很迅速。尤其是鞋企业的社会化媒体营销发展较为迅速。本文以社会化媒体为平台,以A鞋业企业社会化媒体营销为研究对象。全文共分为六部分：第一部分是绪论部分。论文在前期准备阶段进行了大量的资料收集和整理,对前沿的观点和理论进行了整理。论述了研究的背景意义、研究价值及国内外的研究综述、研究目的、思路和方法、最后指出本文的创新点。第二部分是社会化媒体营销相关理论的介绍。该部分主要介绍了社会化媒体的基本概念机分类,并对社会化媒体营销和传统媒体营销进行区别。第三部分是结合典型案例对A鞋业企业的营销状况进行分析。首先论述了A鞋业企业的品牌发展历程,然后结合A企业的发展运用SWOT分析方法对其营销状况进行分析,详细论述了A鞋业企业的营销机会、营销弱势、营销优势、营销瓶颈,最后对A鞋业企业的社会化媒体营销的使用情况与程度进行调查,了解其使用情况,对调研情况进行处理分析,全面了解A社会化媒体营销的情况,为之后设计出更为全面客观的评价标准及营销政策措施提供依据。第四部分结合A鞋业企业的营销状况,设计了社会化媒体营销的方案。首先分析了企业社会化媒体营销战略策划的原则,其次针对A鞋业企业从完整的社会化媒体营销策略制定、建立规范的社会化媒体营销团队、合理选择社会化媒体营销平台、制定有针对性的社会化媒体营销内容等方面设计；最后针对A鞋业企业设计的社会化媒体营销方案进行营销的风险与成效评估,从社会化媒体营销的风险控制、社会化媒体营销的效果评估体系与方法两方面进行研究。第五部分是针对A鞋业企业的社会化媒体营销路径的建议。分为三个层面进行研究,第一是对目标市场和受众行为获得精准定位,研究受众体验和意见领袖强化互动沟通,第三营销平台和营销策略实现横纵整合研究。第六部分是全文的总结和研究展望。
【关键词】：A鞋业企业 社会化媒体营销 营销模式
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.86
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 研究背景与意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 文献综述与问题的提出12-14
• 1.2.1 国外相关文献综述12
• 1.2.2 国内相关文献综述12-14
• 1.2.3 本文研究问题的提出14
• 1.3 研究目的14
• 1.4 研究思路14-15
• 1.5 研究方法15-16
• 1.6 创新之处16-17
• 第2章 社会化媒体营销相关理论研究17-25
• 2.1 社会化媒体的基本概念及分类17-21
• 2.1.1 社会化媒体的定义17-18
• 2.1.2 社会化媒体的分类18-20
• 2.1.3 社会化媒体的基础20-21
• 2.2 社会化媒体和传统媒体的差别21-25
• 2.2.1 传统营销理论21-22
• 2.2.2 传统媒体营销理论22-23
• 2.2.3 社会化媒体营销与传统媒体营销的差别23-25
• 第3章 A鞋业企业营销状况的评估分析25-34
• 3.1 A鞋业企业品牌发展25-26
• 3.1.1 A鞋业企业概况25
• 3.1.2 A鞋业企业品牌发展25-26
• 3.2 A鞋业企业营销状况的SWOT分析26-29
• 3.2.1 A鞋业企业的营销机会27
• 3.2.2 A鞋业企业的营销弱势27-28
• 3.2.3 A鞋业企业的营销优势28
• 3.2.4 A鞋业企业的营销瓶颈28-29
• 3.3 A鞋业企业社会化媒体营销综合评估29-34
• 3.3.1 调研对象和问题设计29-30
• 3.3.2 A鞋业企业社会化媒体营销综合评估30-34
• 第4章 A鞋业企业社会化媒体营销方案设计34-41
• 4.1 企业社会化营销战略策划的原则34-35
• 4.1.1 社会化媒体行为的核心价值观34
• 4.1.2 社会化媒体营销行为的准则34-35
• 4.2 A鞋业企业社会化媒体营销策划方案设计35-38
• 4.2.1 建立完整的社会化媒体营销策略制定35-36
• 4.2.2 建立规范的社会化媒体营销团队36-37
• 4.2.3 合理选择社会化媒体营销平台37-38
• 4.2.4 制定有针对性的社会化媒体营销内容38
• 4.3 A鞋业社会化媒体营销的风险与成效评估38-41
• 4.3.1 A鞋业社会化媒体营销的风险控制38-39
• 4.3.2 A鞋业社会化媒体营销的效果评估体系与方法39-41
• 第5章 A鞋业企业社会化媒体营销路径建议41-45
• 5.1 分析目标市场和受众行为获得精准定位41-42
• 5.1.1 分析目标市场选择社会化媒体41
• 5.1.2 分析受众行为设置品牌接触点41-42
• 5.2 重视受众体验和意见领袖强化互动沟通42-43
• 5.2.1 关注受众体验和意见领袖42-43
• 5.2.2 实现关系营销43
• 5.3 整合营销平台和营销策略实现横纵整合43-45
• 5.3.0 消费者需求的整合43-44
• 5.3.1 社会化媒体平台整合44
• 5.3.2 社会化营销策略整合44-45
• 第6章 结论及研究展望45-48
• 6.1 全文总结45-46
• 6.2 研究展望46-48
• 参考文献48-52
• 致谢52-53
• 攻读学位期间的研究成果53

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本文编号：759336