YD公司新媒体业务营销策略研究

发布时间：2017-09-08 20:05

  本文关键词：YD公司新媒体业务营销策略研究

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【摘要】：公司的营销策略研究是一个长盛不衰的研究命题。随着时代的发展,市场环境的变化以及消费者行为出现分异,不同公司在营销面临的困境、问题诊断以及策略上既存在共性,也存在差异。YD公司作为经营新媒体业务的新兴公司,主要经营新媒体业务,如云电视等,其在营销面临的问题及其原因具有一定的典型性。因此,本文主要对YD公司的营销的外部环境、内部竞争、营销内容、营销存在的问题进行研究,在此基础上对YD公司的营销策略的完善提出一定的意见和建议。本文的研究主要根据提出问题、发现问题、解决问题的思路出发,首先对YD公司的现状进行了分析,得出了YD公司的SWOT分析表,指出了YD公司的竞争优劣势等；其次,对YD公司的营销策略进行了研究,从产品、价格、渠道、广告营销等方面,就YD公司采取的营销策略进行了分析,并指出了YD公司在营销过程中存在的问题；再次,针对上文的营销策略的分析和问题的提出,对完善YD公司的营销策略提出了有针对性的建议。本文以YD公司为主要研究对象,对该公司的营销策略进行深入研究,并提出相对应的完善举措,从而为我国相关行业营销策略的制定和完善提供借鉴和参考。
【关键词】：YD公司 新媒体业务 营销策略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-13
• 1.1 问题的提出8-10
• 1.1.1 公司简介8-9
• 1.1.2 营销现状与存在的问题9-10
• 1.2 研究的目的和意义10-11
• 1.2.1 研究的目的10-11
• 1.3 研究研究思路和方法11-13
• 1.3.1 研究思路和方法11-12
• 1.3.2 研究的方法12-13
• 2 文献综述13-15
• 2.1 新媒体的概念和特点13-14
• 2.1.1 新媒体的概念13
• 2.1.2 新媒体的特点13-14
• 2.2 理论基础14-15
• 2.2.1 SWOT分析法14
• 2.2.2 4P理论14-15
• 3 YD公司内外部环境分析15-24
• 3.1 宏观环境分析15-16
• 3.1.1 政治环境分析15
• 3.1.2 经济环境分析15-16
• 3.1.3 社会环境分析16
• 3.1.4 科技环境分析16
• 3.2 市场需求分析16-20
• 3.2.1 市场调研设计16-17
• 3.2.2 问卷统计结果17-20
• 3.3 竞争分析20-21
• 3.3.1 供应商的讨价还价能力20
• 3.3.2 购买者的讨价还价能力20
• 3.3.3 替代品威胁20
• 3.3.4 同行业竞争20-21
• 3.3.5 潜在进入者威胁21
• 3.4 内部环境分析21-23
• 3.4.1 资源分析21-22
• 3.4.2 能力分析22-23
• 3.5 SWOT分析23-24
• 4 YD公司的目标市场决策与市场定位24-26
• 4.1 市场细分24-25
• 4.2 目标市场选择25
• 4.3 市场定位25-26
• 5 YD公司的营销组合策略26-29
• 5.1 产品策略26-27
• 5.2 定价策略27-28
• 5.3 渠道策略28-29
• 6 新媒体业务营销策略实施保障29-36
• 6.1 营销策略实施准备29
• 6.2 营销策略实施保障29-36
• 6.2.1 品牌形象树立29-31
• 6.2.2 实现信息化发展31
• 6.2.3 加强企业成本控制和风险管控31-32
• 6.2.4 加强精细化管理32-33
• 6.2.5 加强企业文化建设33-34
• 6.2.6 加强风险控制34-36
• 7 结论36-37
• 7.1 研究结论36-37
• 附录37-39
• 参考文献39-41
• 致谢41-42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 邓胜利;国外信息消费研究述评[J];情报杂志;2004年01期

2 贾月梅;网络时代消费者行为特征及营销策略[J];现代财经-天津财经学院学报;2001年08期

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本文编号：816039