国外消费者的中国品牌形象认知——基于对义乌市场外商的问卷调查

发布时间：2017-09-14 15:41

  本文关键词：国外消费者的中国品牌形象认知——基于对义乌市场外商的问卷调查

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【摘要】：国家是考察品牌形象的重要层面。通过文献回顾和实地访谈,本文构建了中国品牌发展状况和生长环境测量量表。调查数据表明,两个量表具备足够的信度与效度。数据揭示,国外消费者对我国品牌形象的认知,包括积极和消极两种倾向性的判断,但积极认知的程度更高。国外消费者眼中我国优胜的社会制度、积极的人文传统和有利的实践场域因素,使得他们认为中国品牌更具优势,亦对中国品牌的发展更有信心;而消极的人文传统和不利的实践场域因素则使得他们对中国品牌持负面的印象,也相应成为中国品牌形象提升的空间。
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;
【关键词】： 中国品牌形象 国外消费者 品牌形象认知
【基金】：国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(14AXW011)
【分类号】：F273.2;G206
【正文快照】： 一、引言培育自主品牌是我国国家战略,是中国由经济大国走向经济强国的必由之路。自主品牌是“由中国企业和中国资本控股的企业,通过自主创新和精心营销所创建的拥有知识产权的中华民族品牌”(乌家培,2007:p.15-17)。由于品牌营销不可避免地带上品牌来源国效应,国家形象则必然

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1 祝毅晶;对一种新文化的恐怖与希望[N];团结报;2001年

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本文编号：850856