树木还是森林——消费者思维模式对新兴国家负面原产国效应的影响机制研究

发布时间：2017-09-16 07:42

  本文关键词：树木还是森林——消费者思维模式对新兴国家负面原产国效应的影响机制研究

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【摘要】：本文基于消费者思维模式视角,探讨不同思维模式在削弱新兴国家负面原产国效应中的作用,并考察该作用的中介机制、应用情境以及边界条件。研究发现:局部加工思维模式有助于削弱新兴国家产品的负面原产国效应;这一影响是以目标产品与原产国产品印象的感知相似性作为中介的;思维模式与信息的感知匹配度不能解释这一作用;营销者可以通过产品分类方式实现思维模式对负面原产国效应的实践应用;当对照产品的国家典型性高时,思维模式的作用发生反转,整体加工而非局部加工思维模式更有助于削弱新兴国家的负面原产国效应。
【作者单位】： 华南理工大学工商管理学院;中山大学管理学院;广东财经大学工商管理学院;
【关键词】： 新兴国家 负面原产国效应 消费者思维模式 整体局部加工模型
【基金】：国家自然科学基金项目(71502067、71202099)资助
【分类号】：F274
【正文快照】： 引言“推销产品,不如先推销思维模式!”——品牌战略公司think ORBIT的创始人Mark Bonchek在《哈佛商业评论》上如此呼吁。[1]他认为,许多优秀的企业之所以不能成功地销售产品,关键在于这些企业仅仅向消费者输出了思考的内容,如产品优秀品质的宣传、突破性创新技术的宣传等,却

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本文编号：861776