零售商纵向持股对制造商直销渠道选择的影响

发布时间：2017-09-25 10:51

  本文关键词：零售商纵向持股对制造商直销渠道选择的影响

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【摘要】：用博弈论建立单渠道和双渠道供应链决策模型,得到Bertrand均衡的制造商和零售商最优利润及消费者福利。研究发现:无论制造商生产成本如何,当零售商对制造商持股比例较小时,直销渠道增加制造商利润但侵蚀零售商利润;当零售商持股比例适中时,直销渠道实现了零售商和制造商双赢;当零售商持股比例较大时,制造商不开通直销渠道。但在双渠道中,若生产成本为线性,制造商降低批发价格;若生产成本为非线性,当零售商持股比例较小时,制造商提高批发价格;当零售商持股比例较大时,制造商降低批发价格。此外直销渠道总是增加消费者福利。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【关键词】： 直销渠道 持股比例 规模不经济 供应链
【基金】：国家自然科学基金项目(70871125、70902019) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(10YJC630183)
【分类号】：F274
【正文快照】： 引言零供战略联盟是指零供双方为了双赢进行供应链整合的战略关系。按企业间是否持股可分两类:(1)股权契约战略联盟,如格力经销商持有格力集团10%的股份,格兰仕与其经销商交叉持股;(2)非股权契约战略联盟,如联华超市与其重点供应商建立新品入市机制[1]。智宝月和毕颖探讨了企

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本文编号：916924