旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介

发布时间：2017-09-27 11:04

  本文关键词：旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介

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【摘要】：文章在企业识别系统(CIS)理论基础上,开发了旅游目的地品牌形象识别要素评价量表,通过对355名游客的行为意愿的问卷调查,对旅游目的地品牌形象识别要素评价量表进行了整体验证。同时对旅游目的地品牌形象识别要素与游客行为意愿的关系进行了实证分析。结果显示旅游目的地品牌形象识别要素评价量表整体结构良好,信度和效度值都处于较高水平,旅游目的地品牌形象识别要素通过品牌认同对游客行为意愿产生影响。
【作者单位】： 山东大学管理学院;
【关键词】： 旅游目的地品牌 品牌形象识别要素 品牌认同 行为意愿 量表
【基金】：国家自然科学基金项目“公共品牌创建、持续成长及其治理研究”(71272121)
【分类号】：F592;F713.55;F273.2
【正文快照】： 一、引言近年来国内旅游市场发展势头良好,旅游目的地品牌竞争也持续升温。党中央、国务院高度重视旅游业发展,2015年中央文明委发布《关于进一步加强文明旅游工作的意见》,提出了若干方向推进国内旅游业发展。央视及各省卫视陆续播放各省市地区旅游目的地品牌广告,吸引游客注

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本文编号：929298