经济型连锁H酒店的网络营销策略研究

发布时间：2017-10-05 01:16

  本文关键词：经济型连锁H酒店的网络营销策略研究

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【摘要】：互联网经济的快速发展,对全球企业市场营销模式产生了革命性的影响。网络营销模式几乎渗透到了各种产品销售领域,酒店行业也非例外。不论是国际知名品牌酒店,还是经济型连锁酒店,甚至是一些私人社区小型酒店都在大力推行网络产品营销策略,致使网络营销成为了酒店行业提高企业市场竞争力的一个重要举措。然而,互联网营销的一个重要特征就是产品市场信息传递快,信息透明度高,促使企业产品更新换代快。面对这种激烈市场竞争态势,企业必须时刻关注产品市场动态信息,随时注重调整自己的营销策略,只有这样,酒店企业才能凭自身的竞争优势,获得市场一席之地。本文以H经济型连锁酒店为研究对象,探讨其网络营销策略问题。针对H经济型连锁酒店存在的网站建设落后、产品设计单一、网络负面口碑及评价处理不及时等一系列问题,利用相关网络市场营销理论和分析方法,包括PEST分析,企业内外部环境分析和SWOT分析等,剖析企业存在的上述一系列问题的原因。据此,对H酒店做出合理的市场定位,提出了以产品、价格、渠道和促销为内容的核心网络营销策略。最后,从网站建设、网络安全维护和人才培养等方面为H酒店的网络营销策略提出了实施保障措施。本文对H酒店网络营销策略的建议具有针对性和可操作性,为H酒店网络营销的发展提供了新的思路,有利于H酒店在激烈的市场竞争中创造优势,同时对其他经济型连锁酒店的网络营销提供了一定的借鉴。
【关键词】：经济型连锁酒店 网络营销 营销策略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F719.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景及意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的及意义9-10
• 1.2 研究思路、方法及路线10-12
• 1.2.1 研究思路10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.2.3 技术路线11-12
• 2 相关理论综述12-17
• 2.1 经济型连锁酒店界定和特征12-13
• 2.1.1 经济型连锁酒店界定12
• 2.1.2 经济型连锁酒店特征12-13
• 2.2 网络营销含义和特点13-15
• 2.2.1 网络营销含义13
• 2.2.2 网络营销特点13-14
• 2.2.3 网络营销对经济型酒店的作用14-15
• 2.3 经济型连锁酒店网络营销相关理论15-17
• 2.3.1 网络直复营销理论15
• 2.3.2 网络整合营销理论15-16
• 2.3.3 网络关系营销理论16-17
• 3 H酒店营销环境分析17-26
• 3.1 H酒店简介17
• 3.2 H酒店外部战略环境分析17-21
• 3.2.1 政治环境17-18
• 3.2.2 经济环境18-20
• 3.2.3 社会文化环境20
• 3.2.4 技术环境20-21
• 3.2.5 宏观环境分析总结21
• 3.3 H酒店营销现状及问题分析21-26
• 3.3.1 H酒店的传统营销策略分析21-22
• 3.3.2 H酒店的网络营销策略分析22-23
• 3.3.3 H酒店网络营销存在问题分析23-26
• 4 H经济型连锁酒店网络营销策略制定26-40
• 4.1 H酒店SWOT分析26-31
• 4.1.1 内部优势26-27
• 4.1.2 内部劣势27-28
• 4.1.3 外部机会28-29
• 4.1.4 外部威胁29-30
• 4.1.5 SWOT分析小结30-31
• 4.2 H酒店目标市场定位31-32
• 4.3 网络营销核心策略32-34
• 4.3.1 产品策略32
• 4.3.2 价格策略32-34
• 4.3.3 渠道策略34
• 4.3.4 促销策略34
• 4.4 网络营销支撑策略34-37
• 4.4.1 加强互联网与传统营销结合34-35
• 4.4.2 开展论坛营销35-36
• 4.4.3 开展新媒体营销36
• 4.4.4 开展网络视频营销36-37
• 4.5 网络营销实施保障37-40
• 4.5.1 提高网站建设水平37-38
• 4.5.2 维护网络安全38
• 4.5.3 加强人才培训提升人力资源水平38-40
• 结论40-41
• 参考文献41-44
• 致谢44-45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：973943