广告主与搜索引擎的双向博弈分析

发布时间：2017-10-11 05:09

  本文关键词：广告主与搜索引擎的双向博弈分析

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【摘要】：文章基于萨缪尔森的双向叫价博弈模型,对关键词广告拍卖中的一类特殊情形进行研究—某些关键词广告的拍卖中只有一个广告主进行竞价。假设买方的估价是广告主的私有信息,而广告位的成本也是搜索引擎的私有信息,建立一个广告主和搜索引擎的双向叫价非完全信息贝叶斯博弈模型。在假设双方的报价策略均是自己估价的线性函数的条件下,求解了使广告主和搜索引擎收益最大化的贝叶斯纳什均衡,给出了广告主和搜索引擎的均衡报价策略,分析了拍卖能够达成时双方交易的效率,并得到了效率最高时双方的最优出价策略及最高效率。当广告主和搜索引擎第一次博弈不能达成交易时,双方会通过多次重复谈判和协商,经过多轮的重复报价序贯博弈达成最终交易,给出了双方序贯博弈的均衡报价策略;还给出了拍卖序贯博弈的交易流程图和一些数值算例。研究结果对广告主和搜索引擎的报价策略提供了理论参考依据。
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【关键词】： 关键词拍卖 序贯博弈 搜索引擎 网络广告
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71171052) 对外经济贸易大学研究生科研创新基金资助项目(201310)
【分类号】：F49;F713.8;F224.32
【正文快照】： 一、引言搜索引擎是人们在互联网上最常用到的工具,关键词拍卖最早由Overture公司提出,它已成为搜索引擎公司非常成功的盈利模式。目前这种广告业年产值高达数百亿美元,对于谷歌、百度这样的搜索引擎公司,几乎是公司的全部年收益。国内除了百度之外,还有许多的网站如360、爱问

【参考文献】

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本文编号：1010645