虹软公司品牌塑造研究

发布时间：2017-10-14 09:36

  本文关键词：虹软公司品牌塑造研究

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【摘要】：随着移动互联网时代的到来,各软件厂商面对行业时机,都期待着能在时代的浪潮中抓住机会给企业带来新的飞跃。尤其对于一直为OEM提供服务的软件企业,更是希望通过这个机会走向自主品牌和渠道的经营,为企业的长远发展和壮大做战略转型。长期以来,软件行业的核心竞争力在于技术的进步,然而随着消费者使用环境的改变、软件技术壁垒门槛的降低、硬件体验的逐步提高等,一方面产品的同质化越来越严重,另一方面消费者对软件应用的要求已经不再满足于功能的全面和操作的简单。例如,在交友空间体现自我,彰显个性的修图软件可能会是下一阶段中智能终端用户的需求方向。本文主要研究企业从服务于OEM厂商向做自主品牌的转型规划中,如何结合自身情况,选择合适的新产品和渠道塑造自主品牌来创造产品、满足新的消费需求。 本文介绍了软件行业的发展阶段,分析了数字媒体软件的发展历程及当前的机遇,指出了虹软公司当前的困境,重点对虹软公司以OEM为业务核心的产品现状、品牌现状、机会和挑战进行了详细说明,提出了公司当前的产品以OEM为主、自有品牌无品牌建树的问题,以及在时代变革面临的新机遇。依托虹软强大的技术研发能力,面对新的市场机遇,结合品牌塑造相关理论,在具有自主知识产权的基础上,塑造虹软的自有品牌,迈出虹软自主经营之路。 本论文采用理论和实践相结合的方法,将移动互联网时代个人应用软件品牌塑造进行了分析和方案研究,对虹软进行消费者市场自主品牌塑造提供了一定的参考。
【关键词】：品牌塑造 品牌定位 品牌传播
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、绪论6-10
• (一) 研究的背景6-8
• (二) 研究意义8
• (三) 研究思路8-10
• 二、虹软公司的营销环境分析10-15
• (一) 数字媒体软件领域发展解析10-12
• (二) 虹软公司品牌现状及问题分析12
• (三) 品牌塑造在个人应用软件领域的运用现状12-15
• 三、虹软公司品牌塑造方案设计15-34
• (一) 虹软公司战略分析15-19
• (二) 目标市场选择及品牌定位19-26
• (三) 品牌设计26-29
• (四) 品牌推广29-34
• 四、虹软公司品牌塑造评估和效果预测34-40
• (一) 定义品牌评估方案34-35
• (二) 开发品牌绩效管理及报表系统35-37
• (三) 自主品牌塑造实施效果预测37-40
• 五、结论与展望40-41
• 参考文献41-42
• 致谢42

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本文编号：1030355